КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ СПОРТИВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ГЛОБАЛЬНОМ СЕТЕВОМ ОБЩЕСТВЕ

Цель исследования заключается в анализе факторов, способствующих коммерциализации спорта в условиях развития глобального сетевого общества. Методологической основой исследования выступают положения теории глобализации (К. Омае), информационного общества, концепции сетевого общества М. Кастельса. Результаты исследования. Современная спортивная деятельность как микромодель социальной системы отражает в себе все ключевые тенденции мирового развития. В условиях глобализации рынков, формирования потребительской модели общества коммерциализация спортивной деятельности представляет собой закономерный процесс, обусловленный развитием рыночных отношений, распространением либеральных идей, развитием информационных и медиатехнологий. Перспективы исследования. Работа открывает перспективы для дальнейшего исследования положительных и негативных тенденций в процессах трансформации спортивной деятельности.