博物馆是城市品牌投射的关键元素。波哥大的波特罗博物馆和毕尔巴鄂的古根海姆博物馆分析

Q3 Arts and Humanities

Diferents Pub Date : 2022-11-25 DOI:10.6035/diferents.6663

J. González-Liendo, Mario García Gurrionero

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摘要

本文探讨了文化因素是如何成为城市国际投影的战略组成部分的。对波哥大和毕尔巴鄂的博物馆代表以及政府文化代表进行了深入访谈。对博物馆网站和代表性媒体进行了内容分析。在这方面，值得注意的是，bogota仍然缺乏一个持续和明确的传播策略，以提高其国际定位，而毕尔巴鄂显示其城市品牌的认知度和投射成功升级。

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Los museos como elementos clave para la proyección de la Marca Ciudad. Análisis de los museos Botero de Bogotá y Guggenheim de Bilbao

El presente artículo explora cómo el factor cultural se ha erigido como un componente estratégico de la proyección internacional para las ciudades. Se realizaron entrevistas en profundidad a los representantes de los museos estudiados, así como a representantes gubernamentales de cultura de Bogotá y Bilbao. Se llevóa cabo análisis de contenido en medios de comunicación representativos y en las páginas webs de los museos. Se evidencia que Bogotá aún carece de una estrategia de comunicación sostenida y articulada, que permita mejorar el posicionamiento internacional, mientras Bilbao muestra haber escalado exitosamente en su reconocimiento y proyección de Marca Ciudad.

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