{"title":"博尔索纳罗和哈达德的话语精神:多模态焦点下的竞选横幅分析","authors":"F. Carvalho","doi":"10.4013/cld.2020.183.07","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Este trabalho visa delinear o ethos discursivo expresso pelos banners digitais da campanha eleitoral dos dois principais candidatos a presidencia do Brasil em 2018, Jair Bolsonaro e Fernando Haddad. A fundamentacao teorica apoia-se na interface entre o conceito de ethos discursivo (Maingueneau, 2018), definido como o tipo de identidade social construida a partir dos discursos verbal e nao-verbal dos participantes representados, com a finalidade de influenciar a sua audiencia; e a semiotica social multimodal (Hodge e Kress, 1988; Kress e van Leeuwen,1996, 2001, 2002, 2006), que busca analisar a inter-relacao entre texto, contexto e estruturas sociais de poder, contemplando todos os modos de representacao para alem do verbal. O quadro metodologico de analise recorre as categorias propostas pela gramatica do design visual, quais sejam, as metafuncoes visuais representacional, interativa e composicional, bem como pelos sistemas parametricos das cores e da tipografia. Os resultados apontam para a configuracao de uma inversao na representacao do carater e da corporalidade dos candidatos: Bolsonaro, tido como conservador e de direita, reproduz uma imagem nacionalista, descontraida e debochada, ou seja, populista; Haddad, Manuela e Lula, tidos como progressistas e de esquerda, reproduzem uma imagem mais comedida, formal e ligada a tradicao, isto e, elitista. Palavras-chave : Ethos discursivo; Semiotica Social Multimodal; Eleicoes presi denciais.","PeriodicalId":39076,"journal":{"name":"Calidoscopio","volume":"47 1","pages":"616-630"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2020-11-04","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"O ethos discursivo de Bolsonaro e Haddad: uma análise dos banners da campanha eleitoral sob o enfoque da multimodalidade\",\"authors\":\"F. Carvalho\",\"doi\":\"10.4013/cld.2020.183.07\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Este trabalho visa delinear o ethos discursivo expresso pelos banners digitais da campanha eleitoral dos dois principais candidatos a presidencia do Brasil em 2018, Jair Bolsonaro e Fernando Haddad. A fundamentacao teorica apoia-se na interface entre o conceito de ethos discursivo (Maingueneau, 2018), definido como o tipo de identidade social construida a partir dos discursos verbal e nao-verbal dos participantes representados, com a finalidade de influenciar a sua audiencia; e a semiotica social multimodal (Hodge e Kress, 1988; Kress e van Leeuwen,1996, 2001, 2002, 2006), que busca analisar a inter-relacao entre texto, contexto e estruturas sociais de poder, contemplando todos os modos de representacao para alem do verbal. O quadro metodologico de analise recorre as categorias propostas pela gramatica do design visual, quais sejam, as metafuncoes visuais representacional, interativa e composicional, bem como pelos sistemas parametricos das cores e da tipografia. Os resultados apontam para a configuracao de uma inversao na representacao do carater e da corporalidade dos candidatos: Bolsonaro, tido como conservador e de direita, reproduz uma imagem nacionalista, descontraida e debochada, ou seja, populista; Haddad, Manuela e Lula, tidos como progressistas e de esquerda, reproduzem uma imagem mais comedida, formal e ligada a tradicao, isto e, elitista. Palavras-chave : Ethos discursivo; Semiotica Social Multimodal; Eleicoes presi denciais.\",\"PeriodicalId\":39076,\"journal\":{\"name\":\"Calidoscopio\",\"volume\":\"47 1\",\"pages\":\"616-630\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2020-11-04\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Calidoscopio\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.4013/cld.2020.183.07\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"Q3\",\"JCRName\":\"Arts and Humanities\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Calidoscopio","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.4013/cld.2020.183.07","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"Q3","JCRName":"Arts and Humanities","Score":null,"Total":0}
O ethos discursivo de Bolsonaro e Haddad: uma análise dos banners da campanha eleitoral sob o enfoque da multimodalidade
Este trabalho visa delinear o ethos discursivo expresso pelos banners digitais da campanha eleitoral dos dois principais candidatos a presidencia do Brasil em 2018, Jair Bolsonaro e Fernando Haddad. A fundamentacao teorica apoia-se na interface entre o conceito de ethos discursivo (Maingueneau, 2018), definido como o tipo de identidade social construida a partir dos discursos verbal e nao-verbal dos participantes representados, com a finalidade de influenciar a sua audiencia; e a semiotica social multimodal (Hodge e Kress, 1988; Kress e van Leeuwen,1996, 2001, 2002, 2006), que busca analisar a inter-relacao entre texto, contexto e estruturas sociais de poder, contemplando todos os modos de representacao para alem do verbal. O quadro metodologico de analise recorre as categorias propostas pela gramatica do design visual, quais sejam, as metafuncoes visuais representacional, interativa e composicional, bem como pelos sistemas parametricos das cores e da tipografia. Os resultados apontam para a configuracao de uma inversao na representacao do carater e da corporalidade dos candidatos: Bolsonaro, tido como conservador e de direita, reproduz uma imagem nacionalista, descontraida e debochada, ou seja, populista; Haddad, Manuela e Lula, tidos como progressistas e de esquerda, reproduzem uma imagem mais comedida, formal e ligada a tradicao, isto e, elitista. Palavras-chave : Ethos discursivo; Semiotica Social Multimodal; Eleicoes presi denciais.