PRACTICES OF VISUALIZING NARRATIVES OF THE CITY’S CULTURAL MEMORY: THE CITY’S BRAND AS A MYTH

Изучаются практики визуализации нарративов культурной памяти города на примере анализа бренда как мифа. Актуальность исследований указанной тематики подтверждается повышенным научным интересом к тем феноменам, которые символически детерминируют городскую реальность, а также эпизодичностью исследований, связанных с изучением проблематики культурной памяти города. Особую роль в процессах репрезентации образов городского прошлого играют нарративы, представляющие собой символический репертуар фрагментов культурной памяти города. В связи с этим бренд города рассматривается как миф, который через доступную символику визуальных форм передаёт и поддерживает идею города для различных аудиторий, вызывая устойчивые ассоциации, идентифицирующие город посредством культурных смыслов. Рассматривая три уровня наррации, автор раскрывает различные аспекты функционирования бренда-мифа в городской среде: а) формирование устойчивой идентификации места и его «отличимости»; б) конструирование культурного коллажа, части которого в хронологии и в пространстве образуют связные тексты города; в) реализация социальных практик, направленных на рефлексию и интерпретацию замысла бренда. Поскольку нарративный текст предполагает наличие смысловых последовательностей, то идея бренда должна быть представлена в городской реальности путём регулярной дешифровки заложенных в бренде смыслов. В качестве иллюстрации к выдвигаемым тезисам автор обращается к трём типам практик брендирования городов, которые визуально манифестируют разные способы уникальности места: бренд-миф города, основанный (1) на народных промыслах и культурных традициях, (2) на исторических событиях, (3) на сакральных значениях природы. Символическая природа мифа позволяет рассматривать бренд города как одну из практик визуализации нарративов, конструирующих городскую реальность через образы культурной памяти города. Исходя из этого, новизной статьи можно признать попытку рассмотреть визуальные носители городского мифа как современные способы репрезентации нарратива, которые с помощью доступных форм «упаковывают» сложные смыслы культурной памяти города в простые и понятные большинству формы. При этом мифологическая природа бренда делает его мощным детерминантом структурирования культурных смыслов, а следовательно, фактором конструирования городской реальности. Автор подчёркивает, что в результате и сам бренд города следует рассматривать не столько как средство повышения привлекательности места, столько как инструмент осмысления города для горожан. В связи с этим брендинг города представляет собой одно из направлений символической политики региональных элит. The article is dedicated to the study of practices of visualizing narratives of the city’s cultural memory on the example of the analysis of brand as a myth. The relevance of the research on the practices of visualizing narratives of the city’s cultural memory is confirmed by the increased scientific interest in the phenomena that symbolically determine the urban reality, as well as by the episodic nature of research related to the study of the city’s cultural memory. According to the author, narratives that represent the symbolic repertoire of fragments of the city’s cultural memory play a special role in the processes of representation of images of the city’s past. In this regard, the city brand is considered as a myth that conveys and supports the idea of the city for various audiences through the accessible symbolism of visual forms, evoking stable associations that identify the city through cultural meanings. Considering three levels of the narrative, the author reveals various aspects of the brand-myth functioning in the urban environment: a) the formation of a stable identification of the place and its “distinctiveness”, b) the construction of a cultural collage, parts of which form coherent texts of the city in chronology and in space, с) the implementation of social practices aimed at the reflection and interpretation of the brand idea. Since the narrative text assumes the presence of semantic sequences, the brand idea should be presented in the urban reality by regularly deciphering the meanings embedded in the brand. As an illustration of the proposed theses, the author refers to three types of city branding practices that visually manifest different ways of place uniqueness: the brand myth of the city, based (1) on folk crafts and cultural traditions, (2) on historical events, and (3) on the sacred meanings of nature. The symbolic nature of myth allows considering the city brand as one of the practices of visualizing narratives that construct urban reality through images of the city’s cultural memory. The visual media of the urban myth represent one of the modern ways of representing the narrative, which, using accessible forms, “packs” complex meanings of the city’s cultural memory into simple forms understandable for most people. Meanwhile, the mythological nature of the brand makes it a powerful determinant of structuring cultural meanings and therefore a factor in constructing urban reality. The author states that brand should be considered not only as a means of increasing the attractiveness of the place, but as a tool of understanding the city for citizens. In this regard, city branding is one of the directions of the symbolic policy of regional elites.