ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В СОВРЕМЕННЫХ РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ

Целью исследования является рассмотрение основных тенденций развития системы E-commerce, направлений их использования на основных площадках маркетплейсов субъектами предпринимательства в современных рыночных условиях, описание преимуществ цифровых технологий ведения бизнеса перед использованием традиционных расчетов. Методологическую базу исследования представляют теоретические аспекты применения различных методов ведения бизнеса субъектами предпринимательства в системе E-commerce, а также многочисленные данные, полученные в результате практических исследований консалтинговых агентств и маркетплейсов. Результаты исследования показывают, что доля онлайн-продаж от общего объема розничной торговли в России выросла за последние несколько лет. Пандемия коронавируса ускорила эту тенденцию. Драйверами роста электронной коммерции как в России, так и во всем мире, являются маркетплейсы, на площадках которых могут развивать свой бизнес предприятия малых форм собственности, работая с собственными торговыми марками, а также продавая уникальный продукт. Перспективы исследования представляют сопоставление глобальных и федеральных трендов, касающихся реализации основных направлений развития системы E-commerce предприятиями малого и среднего бизнеса на основных площадках маркетплейсов.