品牌的真实性

Q4 Arts and Humanities

Cahiers du Musee National d''Art Moderne Pub Date : 2011-01-01 DOI:10.3406/mhnly.2011.1559

Sandra Camus

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摘要

本文从品牌管理者的意愿、消费者形象和品牌的消费体验三个角度来理解真实品牌的含义。它表明，品牌的真实性首先是一种感知，取决于消费者的特征、他们所处的环境以及他们对品牌的体验。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

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Authenticité des marques

L'article propose de comprendre ce que represente une marque authentique a partir des trois angles d'approche suivants : la volonte du gestionnaire de marque, le profil du consommateur et l'experience de consommation de la marque. Il montre que l'authenticite d'une marque est avant tout une perception, dependante des caracteristiques du consommateur, du contexte dans lequel il se trouve et de son experience vecue avec la marque.

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Cahiers du Musee National d''Art Moderne Arts and Humanities-Visual Arts and Performing Arts

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