PENGARUH TERPAAN MEDIA SOSIAL PADA AKUN TIKTOK JOGJAFOODHUNTER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

TikTok menjadi aplikasi seluler yang menduduki peringkat pertama di antara aplikasi lain yang lebih terkenal seperti Facebook,Whatsapp, dan Instagram pada tahun 2020. Tidak sedikit juga para pengusaha kuliner yang menggunakan jasa iklan melalui food blogger TikTok. Salah satu akun food blogger TikTok di Yogyakarta dengan follower terbanyak adalah akun Jogjafoodhunter. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan akun TikTok Jogjafoodhunter terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian ini adalah followers akun TikTok Jogjafoodhunter yang berjumlah 630.100 orang. Sampel berjumlah 100 dengan menggunakan metode simple random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Seluruh pengujian dilakukan dengan bantuan software IBM SPSS 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh positif antara terpaan media sosial pada akun TikTok Jogjafoodhunter (X) terhadap minat beli konsumen (Y) yang ditunjukkan dengan nilai korelasi (R) bernilai positif sebesar 0,745 dan nilai koefisien determinasi (R square) X terhadap Y sebesar 0,554. Hal tersebut menunjukkan bahwa kontribusi terpaan media sosial pada akun TikTok Jogjafoodhunter terhadap minat beli konsumen sebesar 55,4% sedangkan 44,6% sisanya ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Selain itu, adanya pengaruh positif antara variabel X dengan variabel Y dapat dibuktikan berdasarkan nilai Sig. 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa Ha dalam penelitian ini diterima. (2) stimulus atau konten pada akun TikTok Jogjafoodhunter akan membuat konsumen atau followers akun tersebut memberikan respon mengenai konten yang diunggah oleh akun tersebut. Respon atau reaksi yang diteliti dan diperoleh dalam penelitian ini adalah timbulnya minat beli konsumen terhadap terpaan akun TikTok Jogjafoodhunter.