Imaginarios sociales e identidad de la cultura mexicana en los memes de la Copa del Mundial de la FIFA 2018

Resumen Los memes se han convertido en una forma de expresion representativa de la cultura mediatica digital, empleada para la representacion de valores e imaginarios sociales. Como caso de estudio realizamos el analisis de los memes publicados en el marco de la actuacion de la seleccion mexicana de futbol en la Copa Mundial de FIFA-Rusia 2018, lo que permitio comprender los imaginarios sociales que construyen la identidad cultural mexicana en redes como Facebook, Instagram, Twitter y plataformas digitales como WhatsApp y Sitios Web Informativos. El estudio aplica una metodologia etnografica digital cualitativa, con enfoque sociocultural, para fenomenos en redes y plataformas digitales (Hine, 2005; Wouters y Beaulieu, 2009; Ardevol y Gomez, 2012) , lo permitio recuperar 600 memes en diversas comunidades, plataformas y redes sociales cercanas. Para su categorizacion y analisis empleamos los conceptos sobre imaginarios sociales de Cornelius Castoriadis (1997), identidad mexicana desde Ramos (1951), Paz (1992), Villoro (2018), Giddens (1997), Gimenez (2000), Berger y Luckmann (2006), asi como el abordaje de conceptos propios de las narrativas digitales como el mismo meme en Dawkins (1989), transmedia y multiplataforma, desde Jenkins (2008) y Scolari (2013). El estudio revela que los memes publicados en el contexto de este evento deportivo, a traves de plataformas digitales y redes sociales, representan imaginarios sociales instituidos con valores que han prevalecido y se actualizan en la definicion de la identidad cultural mexicana. Palabras clave: Meme, Redes Sociales, Plataformas Digitales, Imaginarios Sociales, Identidad, Mexico Abstract Memes have become a form of expression representative of the digital media culture, used for the representation of social values and imaginaries. As a case study, we analyzed the memes published within the framework of the performance of the Mexican soccer team at the 2018 FIFA World Cup-Russia, which allowed us to understand the social imaginaries that build Mexican cultural identity in networks such as Facebook, Instagram, Twitter and digital platforms such as WhatsApp and Informative Websites. The study uses a qualitative digital ethnographic methodology, with a sociocultural approach, for phenomena in networks and digital platforms (Hine, 2005, Wouters and Beaulieu, 2009, Ardevol and Gomez, 2012), which allowed to recover 600 memes in various communities, platforms and networks close social. For its categorization and analysis we used the concepts of social imaginaries of Cornelius Castoriadis (1997), Mexican identity from Ramos (1951), Paz (1992), Villoro (2018), Giddens (1997), Gimenez (2000), Berger and Luckmann ( 2006), as well as the approach to concepts of digital narratives such as the meme in Dawkins (1989), transmedia and multiplatform, from Jenkins (2008) and Scolari (2013). The study reveals that the memes published in the context of this sporting event, through digital platforms and social networks, represent social imaginaries instituted with values that have prevailed and are updated in the definition of the Mexican cultural identity. Keywords: Meme, Social Networks, Digital Platforms, Social Imaginaries, Identity, Mexico