CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH THAM GIA DU LỊCH HOMESTAY CỦA DU KHÁCH TẠI TỈNH BẾN TRE

Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tham gia du lịch Homestay của du khách tại Tỉnh Bến Tre trên cơ sở kết hợp giữa phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua thảo luận nhóm tập trung cùng các chuyên gia. Nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua phỏng vấn trực tiếp đối tượng là du khách tại các điểm du lịch Homestay trên địa bàn tỉnh Bến Tre. Kết quả nghiên cứu cho thấy, có 9 yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tham gia du lịch Homesaty của du khách tại Bến Tre, bao gồm: (1) Chỗ ở và các tiện nghi, (2) Thực phẩm và đồ uống, (3) An toàn và an ninh, (4) Sự hiếu khách của chủ homestay và các thành viên trong gia đình, (5) Chương trình homestay, (6) Tài nguyên thiên nhiên và môi trường, (7) Di sản văn hóa và sinh kế, (8) Quản lý và vận hành homestay, (9) Truyền thông và tiếp thị. Từ kết quả này, nghiên cứu đưa ra một số hàm ý chính sách nhằm nâng cao quyết định tham gia du lịch Homestay của du khách tại Tỉnh Bến Tre.