MODERN MARKETING TRENDS AFFECTING BUSINESS

Для построения успешного бизнеса в современных условиях необходимо понимать условия новой реальности, ключевые проблемы глобального уровня и основные тренды в маркетинге. Цель исследования - рассмотреть глобальные процессы развития современного общества и преобладающие тенденции маркетинга, понимание и следование которым будет способствовать построению конкурентоспособного бизнеса. В статье определены преобладающие векторы развития общества, формирующие новые условия функционирования бизнеса, раскрыты современные тренды маркетинга, учет которых позволит боле гибко реагировать на вызовы внешней среды, повышая конкурентоспособность компаний в современных условиях. The opening and development of their own small and medium-sized businesses are becoming more and more in demand among young people graduating from higher education institutions in our time. In order to build a business and achieve success, today it is necessary to understand the conditions of the new reality, its mechanisms and conditions of existence. Business, existing now, must understand the key problems of the global level (megatrends) and the main trends in marketing. It is thanks to this understanding that preparing for the future and living in this very future will be the least painful for business. After all, he, developing, is forced to do this under the influence of instability and uncertainty.