Effectiveness of the Auditory and Visual effects of Chinese e-Magazine on the Graduate Students’ Reading Process

Vivim en una societat digital, on constantment sorgeixen tecnologies noves, i les velles s’actualitzen mes rapidament del que, sovint, podem assimilar. En aquest context, el format digital s’ha convertit en un mitja important de lectura, si be el proces visual de la lectura digital i de la lectura tradicional (en paper) es diferent. Amb la tecnica del seguiment ocular ( eye tracking ), un disseny ortogonal i l’aplicacio del model estadistic de regressio, aquest treball analitza el moviment ocular dels subjectes quan llegeixen una revista digital, que conte estimuls visuals i auditius, en xines. Es crea una revista experimental i se seleccionen a l’atzar 80 estudiants. Tots els subjectes participen en la mateixa situacio experimental, pero amb diferents condicions d’estimulacio; durant l’experimentacio els participants llegeixen textos curts de la revista digital mentre els seus moviments oculars s’enregistren per mitja de l’ eye tracking ; en acabar responen un questionari de comprensio. Els resultats mes importants, analitzats en termes de fixacions oculars, mostren que el text doblegat i el color de fons tenen un efecte significatiu en la comprensio lectora del text. En general, els resultats obtinguts revelen un millor coneixement del processament visual i cognitiu de la lectura de la revista digital i es poden aplicar al disseny d’aquest tipus de revistes. No obstant aixo, cal dur a terme estudis interculturals especifics i unificar les unitats de mesura tant dels parametres de l’ eye tracker com de l’eficacia lectora.