Os idosos e as memórias gustativas em tempos de pandemia: Filipa Gomes e o discurso de saúde do óleo Fula

Este trabalho tem o proposito de analisar os discursos aplicados pela campanha publicitaria de um oleo portugues, Cozinhar e um ato de amor. Conversar tambem., difundida no Natal de 2020, um dos momentos de agravamento da pandemia causada pela COVID-19 e das impostas limitacoes de encontro entre as pessoas. Focado no papel que ocupam a memoria e o idoso na sociedade contemporânea, o principio da memoria coletiva contribuiu para buscar as respostas para a pergunta: como a publicidade constitui vinculos entre os consumidores e os produtos alimentares que escapam aos discursos da saude perfeita? Amparado pela semiotica da cultura e pelos discursos ligados aos programas biopoliticos que agem na esfera comunicacional, este estudo conferiu que os discursos mnemicos se tornam estrategicos para convocar ao consumo de alimentos enquadrados como nocivos pelos ditames da saude.