La diffusion scientifique de La cramativit publicitaire de 1965 2012 / 1965年至2012年广告创意的科学传播

IF 0.6 4区管理学 Q3 INFORMATION SCIENCE & LIBRARY SCIENCE

Canadian Journal of Information and Library Science-Revue Canadienne Des Sciences De L Information et De Bibliotheconomie Pub Date : 2014-06-11 DOI:10.1353/ILS.2014.0001

Jorge del Río Pérez, Pablo Medina Aguerrebere

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摘要

创意是广告过程中的一个基本主题。它有助于品牌与受众进行良好的沟通。然而，科学界对这一领域的兴趣有限，这导致了广告创意方面的科学空白。本研究分析了1965年至2012年发表在广告领域最好的科学期刊上的所有文章:《广告杂志》、《广告研究杂志》、《广告当前问题与研究杂志》和国际广告杂志。这篇文章的结论是，在4261篇被分析的文章中，1.19%是关于创造力的。

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La diffusion scientifique de la créativité publicitaire de 1965 à 2012 / The Scientific Dissemination of Creativity in Advertising from 1965 to 2012

La créativité est un sujet fondamental pour le processus publicitaire. Elle aide les marques à bien communiquer avec ses publics. Néanmoins, la communauté scientifique ne s’intéresse guère à ce domaine, ce qui a donné lieu à un vide scientifique sur la créativité publicitaire. Ce travail analyse tous les articles publiés depuis 1965 jusqu’à 2012 par les meilleures revues scientifiques spécialisées en publicité : Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, Journal of Current Issues and Research in Advertising et International Journal of Advertising. La conclusion de l’article est que 1,19% des 4 261 articles analysés traitent de la créativité.

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Canadian Journal of Information and Library Science-Revue Canadienne Des Sciences De L Information et De Bibliotheconomie INFORMATION SCIENCE & LIBRARY SCIENCE-

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