建筑作为博物馆之家的品牌身份:加利西亚作家博物馆之家研究

IF 1 Q3 HOSPITALITY, LEISURE, SPORT & TOURISM
Érica Ferreiro-Rosende, Laura Fuentes-Moraleda, N. Morere-Molinero
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The results show that architecture is seen as part of the core product, forming a fundamental axis within the brand identity of the institution. However, it seems that there is still no widespread trend in establishing branding strategies that emphasise the architecture-artist and architecture-territory link. This study aims to invite reflection on the importance of brand identity management in museums, specifically in-house museums, in order to serve as a guide for museum managers.\n Las Casas museo son espacios cuya marca funciona como una promesa hacia el visitante en la que muestra la parte más íntimo-afectiva de la cotidianidad de un personaje relevante. Por este motivo, resulta necesario una buena gestión de la identidad de marca gracias a la cual la institución difunda su misión por medio de aquellos aspectos más relevantes, como la arquitectura. 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摘要

房屋博物馆是品牌对游客承诺的空间,展示了相关人物日常生活中最亲密、最具影响力的部分。为此,有必要以该机构通过建筑等最相关的方面传播其使命的方式管理品牌身份。这项研究的重点是作者在加利西亚的家博物馆,使用基于深入采访的定性方法,目的是分析这些空间如何通过建筑管理其品牌身份。共采访了16所房屋博物馆,占作者当时开放的房屋博物馆的100%。结果表明,建筑被视为核心产品的一部分,在该机构的品牌认同中形成了一个基本轴心。然而,似乎在制定强调建筑-艺术家和建筑-领土联系的品牌战略方面还没有普遍的趋势。这项研究的目的是邀请人们反思博物馆,特别是室内博物馆品牌形象管理的重要性,以作为博物馆管理人员的指南。博物馆之家是一个空间,其品牌对游客来说是一种承诺,在这个空间里,它展示了一个相关角色日常生活中最亲密的情感部分。出于这个原因,有必要对品牌形象进行良好的管理,通过这种管理,该机构通过建筑等最相关的方面传播其使命。这项研究的重点是加利西亚作家博物馆的房屋,通过基于深入采访的定性方法,目的是分析这些空间如何通过建筑管理其品牌身份。共采访了16家作家博物馆,占调查时开放的作家博物馆的100%。结果表明,建筑被视为主要产品的一部分,在该机构的品牌形象中形成了一个基本轴心。然而,在制定强调建筑-艺术家和建筑-领土联系的品牌战略时,似乎还没有普遍的趋势。本研究旨在引起人们对博物馆,特别是家庭博物馆品牌形象管理重要性的思考,以期为博物馆管理人员提供指导。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
LA ARQUITECTURA COMO IDENTIDAD DE MARCA EN LAS CASAS MUSEO: UN ESTUDIO SOBRE LAS CASAS MUSEO DE AUTOR EN GALICIA
House museums are spaces whose brand works as a promise to the visitor, showing the most intimate-affective part of the daily life of a relevant character. For this reason, it is necessary to manage the brand identity in such a way that the institution disseminates its mission through the most relevant aspects, such as architecture. This study focuses on the author's house museums in Galicia, using a qualitative methodology based on in-depth interviews, with the aim of analysing how these spaces manage their brand identity through architecture. A total of sixteen house museums were interviewed, which represents 100% of the author’s house museums open at that moment. The results show that architecture is seen as part of the core product, forming a fundamental axis within the brand identity of the institution. However, it seems that there is still no widespread trend in establishing branding strategies that emphasise the architecture-artist and architecture-territory link. This study aims to invite reflection on the importance of brand identity management in museums, specifically in-house museums, in order to serve as a guide for museum managers. Las Casas museo son espacios cuya marca funciona como una promesa hacia el visitante en la que muestra la parte más íntimo-afectiva de la cotidianidad de un personaje relevante. Por este motivo, resulta necesario una buena gestión de la identidad de marca gracias a la cual la institución difunda su misión por medio de aquellos aspectos más relevantes, como la arquitectura. Este estudio se centra en las Casas museo de autor de Galicia, a través de una metodología cualitativa basada en entrevistas en profundidad, con el objetivo de analizar cómo estos espacios gestionan su identidad de marca mediante la arquitectura. Se entrevistaron un total de dieciséis Casa museo de autor, lo que representa un 100% de las Casas museo de autor abiertas en el momento de la investigación. Los resultados reflejan que la arquitectura se vislumbra como parte del producto principal conformando un eje fundamental dentro de la identidad de marca de la institución. Sin embargo, parece que todavía no existe una corriente generalizada a la hora de establecer estrategias de branding per se que enfaticen el vínculo arquitectura-artista y arquitectura-territorio. Este estudio pretende invitar a la reflexión sobre la importancia de la gestión de la identidad de marca en los museos, concretamente en las Casas museo, con el fin de servir como guía para los gestores de los mismos.
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