品牌内容:品牌传播的新形式[社论]

IF 1 Q3 COMMUNICATION

Revista Mediterranea Comunicacion-Journal of Communication Pub Date : 2022-01-01 DOI:10.14198/medcom.21499

Patricia Núñez-Gómez, Luis Mañas-Viniegra, Jonathan Hardy

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摘要

品牌内容是由一个品牌制作的一种传播形式，该品牌通过娱乐、信息和/或有用的形式，旨在传达其价值观，并与观众建立联系，观众在发现其相关性时，会自愿花时间关注它，并产生亲近感，与品牌建立更密切的关系。这种形式还使品牌能够更好地传达其社会责任，正是用户自己以相关和个性化的方式寻找品牌为其提供的内容，从而产生病毒性。

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Branded Content: Nuevas formas de Comunicación de Marca [Editorial]

El Branded Content es un tipo de comunicación producido por una marca que, mediante formatos de entretenimiento, información y/o utilidad, tiene el fin de comunicar sus valores y conectar con una audiencia que al encontrarlo relevante le dedica voluntariamente su tiempo de atención y provoca un sentimiento de cercanía, una relación más estrecha con la marca. Este formato permite, además a las marcas comunicar mejor su responsabilidad social y es el propio usuario el que busca el contenido que la marca le ofrece de manera relevante y personalizada, generando viralidad.

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Revista Mediterranea Comunicacion-Journal of Communication COMMUNICATION-

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