A RESSEGMENTAÇÃO NOS DESTINOS TURÍSTICOS DE COMPRAS: PROPOSTAS DO SETOR HOTELEIRO DE JAGUARÃO-RS, BRASIL

O artigo apresenta resultados de pesquisa cujo objetivo foi verificar a visao dos gestores de meios de hospedagem de Jaguarao – RS – sobre as possibilidades de ressegmentacao turistica. Esta localidade e altamente dependente do turismo de compras em area de fronteira. Assim, os atrativos turisticos sao os Free Shops localizados no pais vizinho, Uruguai, porem a oferta de estabelecimentos de hospedagem e mais estruturada no lado brasileiro, gerando uma demanda para as empresa deste setor. Dada a conjuntura economica, a qual desfavorece as compras na fronteira, este estudo  buscou verificar as possiveis modalidades de turismo para manter o fluxo turistico do destino. Os resultados indicam que a visao do empresario coincide com os recursos naturais e culturais para uma ressegmentacao. No entanto, tambem indicam que a cidade possui alguns problemas comuns em areas de fronteiras sul americanas que devem ser gerenciados atraves de um planejamento participativo e de investimentos publicos.