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Tais mudancas impactam a marca de um veiculo de comunicacao no momento de sua expansao para o ambiente on-line, em especial para as redes sociais, e as interacoes com seus leitores, gerando um desafio gerencial para essa marca. Neste contexto, o presente trabalho investiga se existe convergencia entre o projeto de marca proposto pelo jornal Folha de S. Paulo e tres manifestacoes fundamentais da marca: a versao impressa (off-line), o website e o perfil no Facebook (on-line). O estudo utiliza modelo de projeto e de manifestacao de identidade de marca e as ferramentas teorico-metodologicas da semiotica discursiva de linha francesa para a analise das manifestacoes da marca. A fim de aprofundar a compreensao das interacoes que se dao entre a Folha de S. Paulo e os seus consumidores-leitores, recorre-se a modelo segundo o qual as interacoes podem se inserir em quatro regimes: programacao, manipulacao, ajustamento e acidente. Os resultados da analise sugerem que ha convergencia entre o projeto de marca e manifestacoes estudadas. No entanto, o percurso do ambiente off-line para o on-line pode gerar novos significados para a marca, impactando sua relacao com o consumidor, uma vez que sofrem alteracoes os temas publicados, a linguagem utilizada e, especialmente, as formas de interacao entre veiculo de comunicacao e leitores.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2018-08-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"A Transição da Folha de São Paulo do Ambiente Off-line para o On-line: um Desafio de Gestão de Marca\",\"authors\":\"L. Pereira, L. A. 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摘要
96 800x600 Normal 0 21 false false PT-BR X-NONE X-NONE/*样式定义*/table。MsoNormalTable允许出现新的通信形式，并对通信工具的信息生产和传播产生影响。这些变化影响了传播工具在扩展到在线环境（尤其是社交网络）时的品牌，以及与读者的互动，给这个品牌带来了管理挑战。在这种背景下，本工作调查了《圣保罗日报》提出的品牌项目与品牌的三种基本表现形式之间是否存在趋同：印刷版（离线）、网站和Facebook个人资料（在线）。本研究运用设计模型和品牌身份表现，以及法国线话语符号学的理论和方法论工具来分析品牌表现。为了加深对Folha de S.Paulo及其消费者读者之间发生的互动的理解，我们使用了一个模型，根据该模型，互动可以插入四种机制：编程、操纵、调整和事故。分析结果表明，品牌项目与所研究的表现形式之间存在趋同。然而，从线下环境到线上环境的路线可以为品牌产生新的意义，影响其与消费者的关系，因为发布的主题、使用的语言，尤其是传播工具与读者之间的互动形式都会发生变化。
A Transição da Folha de São Paulo do Ambiente Off-line para o On-line: um Desafio de Gestão de Marca
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O desenvolvimento da internet e as inovacoes tecnologicas permitiram o surgimento de novas formas de comunicacao e causaram impactos na producao e disseminacao de informacao pelos veiculos de comunicacao. Tais mudancas impactam a marca de um veiculo de comunicacao no momento de sua expansao para o ambiente on-line, em especial para as redes sociais, e as interacoes com seus leitores, gerando um desafio gerencial para essa marca. Neste contexto, o presente trabalho investiga se existe convergencia entre o projeto de marca proposto pelo jornal Folha de S. Paulo e tres manifestacoes fundamentais da marca: a versao impressa (off-line), o website e o perfil no Facebook (on-line). O estudo utiliza modelo de projeto e de manifestacao de identidade de marca e as ferramentas teorico-metodologicas da semiotica discursiva de linha francesa para a analise das manifestacoes da marca. A fim de aprofundar a compreensao das interacoes que se dao entre a Folha de S. Paulo e os seus consumidores-leitores, recorre-se a modelo segundo o qual as interacoes podem se inserir em quatro regimes: programacao, manipulacao, ajustamento e acidente. Os resultados da analise sugerem que ha convergencia entre o projeto de marca e manifestacoes estudadas. No entanto, o percurso do ambiente off-line para o on-line pode gerar novos significados para a marca, impactando sua relacao com o consumidor, uma vez que sofrem alteracoes os temas publicados, a linguagem utilizada e, especialmente, as formas de interacao entre veiculo de comunicacao e leitores.
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