EH Bildu(2016)新交际策略分析:走向情感叙事

IF 1.3 Q2 COMMUNICATION
Julen Orbegozo Terradillos, Andoni Iturbe Tolosa, M. G. Abrisketa
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摘要

本文分析了从2011年到2016年9月自治选举期间EH Bildu竞选活动的战略变化。通过对坎帕纳领导人的采访、对故事的分析和参与者的观察,我们确定了一些里程碑,这些里程碑导致了在联盟本身认识到政治故事的失败后,坎帕纳的选举故事的更新。调查发现,政党联盟决定利用当前的市场营销和政治传播趋势来扩大他们的选民。他的传播策略从强调演讲中的集体和意识形态内容,转变为人性化和个性化的故事及其候选人。第一次聘请外部公司的营销、广告和政治传播专家强调使用社会学分析,利用候选人的个人和情感方面。另一个进步是在社交网络上实施的新方法,以及对联盟品牌形象和口号的更新的承诺,将它们与更常见和积极的元素联系起来。专业化是诊断的结果,为EH Bildu的新叙事奠定了基础和原则。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
Análisis de la nueva estrategia comunicativa de EH Bildu (2016): hacia una narrativa de la emoción
El presente articulo analiza el cambio estrategico de las campanas electorales de EH Bildu desde 2011 hasta las elecciones autonomicas de septiembre de 2016. A traves de entrevistas a las personas responsables de campana, el analisis del relato y la observacion participante, se identifican determinados hitos que derivan en la renovacion de su narrativa electoral despues de que la propia coalicion reconociera el agotamiento del relato politico. La investigacion determina que la coalicion de partidos decidio apostar por las tendencias actuales del marketing y de la comunicacion politica con el fin de ampliar su electorado. Su estrategia comunicativa paso de subrayar lo colectivo y la carga ideologica en su discurso a humanizar y personalizar el relato y sus candidatos. La contratacion por primera vez de una empresa externa con expertos en marketing, publicidad y comunicacion politica puso el acento en el empleo de los analisis sociologicos, la explotacion del lado mas personal y emocional de las candidatas. Otro avance fue el nuevo enfoque implementado en las redes sociales y la apuesta por la renovacion de la imagen de marca y los esloganes de la coalicion, relacionandolos con elementos mas comunes y positivos. La profesionalizacion fue fruto de un diagnostico en el que se sentaron las bases y los principios para la nueva narrativa de EH Bildu.
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