Optimización de la oferta comercial en ciudades Patrimonio de la Humanidad a través de centros comerciales abiertos: un estudio exploratorio

El presente trabajo describe la importancia de una modalidad de agrupación comercial, los Centros Comerciales Abiertos (CCA) como un elemento que puede aumentar y dinamizar el atractivo turístico de destinos urbanos gracias a la optimización de la oferta comercial en el entorno local. Dada la escasa literatura actualmente existente en relación con esta temática, el trabajo presenta un análisis exploratorio obtenido a partir del estudio de una muestra de casos de ciudades con gran atractivo turístico –Patrimonio de la Humanidad– en España, así como los resultados obtenidos de la aplicación de un modelo que permite medir el nivel de los CCA en términos de oferta, demanda, gestión y entorno; a continuación, el trabajo sintetiza las externalidades positivas derivadas de esta forma de organización comercial. Finalmente, el estudio plantea una serie de aplicaciones directivas tendentes a generar sinergias entre las entidades públicas locales y las agrupaciones de comerciantes y sugiere configurar las denominadas Áreas de Promoción de Iniciativas Empresariales (APIE) enfocadas a potenciar el atractivo turístico de los núcleos urbanos.