Josep Jonàs Cortés, Jordi De San Eugenio Vela, Xavier Ginesta Portet
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摘要
贸易展览可以帮助城市区分自己,因为它们在关系、推广和品牌定位方面提供了重要的可能性(de San Eugenio Vela & jimenez Morales, 2009)。然而,目前的文献很少提供关于这些事件对城市品牌影响的文章(Kowalik, 2012)。本出版物的总体目标是分析市政官员和博览会组织者在城市品牌战略中的协调;比较巴塞罗那和米兰。具体目标是:a)了解两个城市的城市品牌战略;b)确认组织者是否了解它及其目标;c)确定他们之间是否有合作来实现这些目标,最后d)通过分析每个城市的管理模式分享建议。本研究的目的是通过对城市的定性研究,对城市的社会和经济状况进行定性分析。其次,我们进行了在线调查,以了解在这些城市开展活动的展会组织者的意见。
La contribución de las ferias comerciales a la marca ciudad:
Las ferias comerciales pueden ayudar a las ciudades a diferenciarse porque ofrecen importantes posibilidades respecto a la relación, la promoción y el posicionamiento de la marca del territorio (de San Eugenio Vela & Jiménez Morales, 2009). No obstante, la bibliografía actual aporta escasos artículos sobre la influencia de estos eventos en la marca de la ciudad (Kowalik, 2012).
El objetivo general de esta publicación es analizar la coordinación entre los responsables municipales y los organizadores de ferias en la estrategia de city branding; comparando las ciudades de Barcelona y Milán. Los objetivos específicos son: a) conocer la estrategia de city branding de ambas ciudades; b) confirmar si los organizadores la conocen, así como sus objetivos; c) identificar si existe colaboración entre ellos para alcanzarlos y, finalmente, d) compartir recomendaciones gracias al análisis del modelo de gestión de cada ciudad.
La metodología empleada parte desde un enfoque cualitativo y ha consistido, en primer lugar, en entrevistas en profundidad con el ayuntamiento y los actores más relevantes de estas ciudades. En segundo término, se han articulado encuestas online para conocer la opinión de los organizadores feriales que desarrollan su actividad en estas urbes.