使用Transmedia Storytelling来提升设计和创意公司的形象

Q3 Social Sciences

Estudos em Comunicacao Pub Date : 2018-11-16 DOI:10.20287/EC.N27.V2.A02

M. Carvalho, A. Santos, N. Barbosa

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摘要

在一个信息和广告日益饱和的时代，公司必须开始探索新的、不同的手段和方法来接触目标受众。本文以一个具体的案例为基础，分析了使用Transmedia Storytelling作为提升设计和创意公司形象的策略。为此，我们对几位作者认为在跨媒体故事讲述策略中必要的元素进行了调查。随后，设计并制作了一个跨媒体故事讲述策略的原型。在最后阶段，这个原型由与设计和创意公司有联系的一群人和一组视听专家传播和评估。所获得的数据使我们能够更深入地了解跨媒体故事讲述策略中某些元素（按平台、参与度和经验分组）的存在。这项研究也有助于支持跨媒体故事讲述策略的设计、实施和应用，以进行商业推广，并表明这些策略可以成为一种有趣和创新的手段，来宣传公司想要传达给客户的形象和价值观。

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O recurso ao Transmedia Storytelling para promoção da imagem de uma empresa de design e criatividade

Numa era cada vez mais saturada ao nivel de informacao e publicidade, e fundamental que as empresas comecem a explorar novos e diferentes meios e metodos para atingir o seu publico alvo. Neste artigo analisa-se o recurso ao Transmedia Storytelling como estrategia para promover a imagem de uma empresa de design e criatividade, tendo com base um caso concreto de utilizacao. Para o efeito, efetuou-se um levantamento de elementos que varios autores sugerem ser necessarios em estrategias de Transmedia Storytelling . Posteriormente, desenhou-se e produziu-se um prototipo de uma estrategia de Transmedia Storytelling . Numa fase final, este prototipo foi divulgado e avaliado por um grupo de pessoas com ligacao a empresa de design e criatividade e por um grupo de peritos da area do audiovisual. Os dados obtidos permitem obter um conhecimento mais aprofundado sobre a presenca de determinados elementos (agrupados por plataformas, participacao e experiencia) numa estrategia de Transmedia Storytelling . A investigacao desenvolvida contribui ainda para apoiar o desenho, implementacao e aplicacao de estrategias de Transmedia Storytelling para promocao empresarial, tendo revelado que estas podem ser um meio interessante e inovador para promover a imagem e os valores que a empresa deseja transmitir aos seus clientes.

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期刊介绍： The main guidelines of the Journal editorial policy are oriented to the concepts of "citizenship" and "participation", understood from a communicational point of view, involving processes and devices of knowledge circulation and opinion formation in the political field in general, and in specific areas of public policy such as health, education, science culture, public opinion, gender and identity. As examples of priority interests areas one finds the following: journalism and public opinion; citizen, participatory and public journalism; responsibility and accountability of institutions, governments and companies; media and public sphere; social movements in the areas of environment, science, health, ecology, culture, identity and gender; media and political parties; political representation; new forms of online participation; methods of analysis of participation; digital democracy; media, deliberation and participation; communitarian communication; communication and development; policies of recognition and comparative studies of communication in different geographical and cultural contexts, among others.