RETÓRICA ARISTOTÉLICA E MIMESE NO PROJETO ARQUITETÔNICO: OS CASOS “PATO”, “GALPÃO DECORADO” E “GUILD HOUSE” DE “APRENDENDO COM LAS VEGAS”

Na obra Aprendendo com Las Vegas (1972), Robert Venturi, Denise Scott Brown e Steven Izenour propoem o estudo de uma arquitetura voltada para a persuasao linguistica. Em conjunto com nove estudantes de arquitetura e quatro de planejamento urbano, os envolvidos partem para analisar a forma de Las Vegas por meio dos “elementos ornamentais–simbolicos” da Strip Street, uma das principais vias da cidade. A partir dessa analise, emergem dois modelos voltados para o ato de comunicar-se com os transeuntes: o tipo “Pato”, em que a construcao assume uma forma simbolica ligada a seu uso, e o tipo “Galpao decorado”, no qual a forma da edificacao encontra-se separada de sua comunicacao principal. Com os modelos definidos, os autores comparam a efetividade comunicacional da “Crawford Manor”, uma edificacao que busca originalidade com a “Guild House”, um asilo projetado por Venturi e Scott Brown que tanto se utiliza das ideias do modelo “Galpao Decorado” como as amplia, definindo diferentes camadas de comunicacao. Neste artigo, propomos uma discussao acerca da capacidade persuasiva desses modelos e das duas edificacoes citadas a partir de estrategias levantadas originalmente por Aristoteles em suas obras Retorica e Arte Poetica . Tambem abarcamos aqui uma discussao sobre as possibilidades de uso da arte retorica durante o processo projetual em arquitetura, sem direciona-la para a leitura possivel dos casos, mas para a intencao. O objetivo principal e confrontar a retorica, enquanto linguagem, com a acao projetual da arquitetura, de modo a demonstrar como o conhecimento em retorica pode auxiliar projetistas em suas escolhas e defesas, definindo previamente os publicos a serem atingidos, as conclusoes e imposicoes de experiencia que as devidas estrategias podem criar. Palavras-chave: Linguagem arquitetonica , Pato, Galpao decorado, retorica, mimese.