当我们谈论“目的”时，我们谈论的是什么：西班牙公司目的的表达和话语分析

Q1 Social Sciences

Estudios Sobre el Mensaje Periodistico Pub Date : 2023-09-07 DOI:10.5209/esmp.87208

Guillermo Sanahuja Peris, Elvira Antón Carrillo, Magdalena Mut Camacho

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摘要

近年来，随着公民对公司社会和环境影响的逐步要求，公司宗旨已成为企业管理中的一个参考概念。这项研究旨在通过确定他们所传达的故事及其背景，探索性地了解这种“目的”的表达水平。方法设计包括三角测量，结合对西班牙100家最负盛名公司网站内容的分析，对叙述“目的”的话语的分析，以及对传播、广告和无形资产管理专业人员的深入采访，以对比前几个阶段的发现。结果表明，实施不平衡，术语混乱，并确定了一个主要的话语轴心——可持续性，这体现在三个主题领域：进步、健康的世界或更好的生活。

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De qué hablamos cuando hablamos de “propósito”: expresión y análisis discursivo del propósito corporativo en España

El propósito corporativo ha emergido en los últimos años como un concepto de referencia en la gestión empresarial a partir de la progresiva exigencia de la ciudadanía sobre el impacto social y medioambiental de las compañías. Esta investigación se propone conocer de manera exploratoria el nivel de expresión de este “propósito” determinando el relato que transmiten y su contexto. El diseño metodológico consiste en una triangulación que combina el análisis de contenido en las webs de las 100 empresas más reputadas en España, el análisis del discurso que narran los “propósitos” y las entrevistas en profundidad a profesionales de la comunicación, de la publicidad y la gestión de intangibles que contrastan los hallazgos de las anteriores etapas. Los resultados muestran una desigual implantación, una confusión terminológica y la fijación de un gran eje discursivo - la sostenibilidad- que se plasma en tres áreas temáticas: progreso, mundo saludable o mejor vida.

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Estudios Sobre el Mensaje Periodistico Social Sciences-Communication

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