{"title":"品牌的真实性,它对墨西哥啤酒产品品牌形象和声誉的影响","authors":"Osiris Echeverría-Ríos, José Melchor Medina-Quintero, Demián Ábrego-Almazán","doi":"10.18046/J.ESTGER.2021.160.3966","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"La autenticidad de marca se ha convertido en un aspecto relevante para el consumidor, por ello, el propA³sito del estudio fue determinar su influencia en la imagen y reputaciA³n de marca de productos cerveceros. Para alcanzarlo, se aplicA³ un cuestionario a 200 consumidores en la regiA³n Noreste de MA©xico. Los datos se analizaron a partir de ecuaciones estructurales y moderaciA³n categA³rica con la tA©cnica de mAnimos cuadrados parciales. Los resultados indican que la autenticidad-compromiso-calidad y la autenticidad-sinceridad afectan la imagen de marca y la reputaciA³n; en contraste, la autenticidad-herencia no influye en la imagen de marca ni en la reputaciA³n. La moderaciA³n categA³rica apunta a que existen diferencias en cuanto al sexo respecto a la autenticidad-herencia y reputaciA³n.","PeriodicalId":45366,"journal":{"name":"Estudios Gerenciales","volume":"37 1","pages":"364-374"},"PeriodicalIF":0.9000,"publicationDate":"2021-05-25","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"2","resultStr":"{\"title\":\"La autenticidad de la marca, su efecto en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros en México\",\"authors\":\"Osiris Echeverría-Ríos, José Melchor Medina-Quintero, Demián Ábrego-Almazán\",\"doi\":\"10.18046/J.ESTGER.2021.160.3966\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"La autenticidad de marca se ha convertido en un aspecto relevante para el consumidor, por ello, el propA³sito del estudio fue determinar su influencia en la imagen y reputaciA³n de marca de productos cerveceros. Para alcanzarlo, se aplicA³ un cuestionario a 200 consumidores en la regiA³n Noreste de MA©xico. Los datos se analizaron a partir de ecuaciones estructurales y moderaciA³n categA³rica con la tA©cnica de mAnimos cuadrados parciales. Los resultados indican que la autenticidad-compromiso-calidad y la autenticidad-sinceridad afectan la imagen de marca y la reputaciA³n; en contraste, la autenticidad-herencia no influye en la imagen de marca ni en la reputaciA³n. La moderaciA³n categA³rica apunta a que existen diferencias en cuanto al sexo respecto a la autenticidad-herencia y reputaciA³n.\",\"PeriodicalId\":45366,\"journal\":{\"name\":\"Estudios Gerenciales\",\"volume\":\"37 1\",\"pages\":\"364-374\"},\"PeriodicalIF\":0.9000,\"publicationDate\":\"2021-05-25\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"2\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Estudios Gerenciales\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.18046/J.ESTGER.2021.160.3966\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"Q3\",\"JCRName\":\"ECONOMICS\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Estudios Gerenciales","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.18046/J.ESTGER.2021.160.3966","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"Q3","JCRName":"ECONOMICS","Score":null,"Total":0}
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