西班牙鞋业公司出口业绩的决定因素分析。

IF 0.4 Q3 AREA STUDIES
Fernando González-Ferriz
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摘要

本研究旨在深化鞋类行业出口公司的行为,鞋类行业是西班牙莱万特地区最重要的行业之一,通过时尚创造附加值。来自具有代表性的公司样本的经理的证词将显示其国际化过程的优势和劣势,特别重视诸如国际营销策略或管理职能本身等变量。另一方面,分析结果的主要决定因素,出口商将证明组成的部门领导都很好,环境和特点的公司会习惯和营销战略关系和某些新技术元素。所有这些都对以服务为基础的环境和市场研究的发展产生了影响,以便以最好的方式确定客户的需求。最后,从学术角度分析了资源方法、动态能力或偶发理论等理论的贡献。
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Análisis de los factores determinantes del resultado exportador en las empresas españolas del sector calzado.
Esta investigación pretende profundizar en el comportamiento de las empresas exportadoras del sector calzado, uno de los más importantes en el levante español, que genera valor añadido a través de la moda. El testimonio de los directivos de una muestra de empresas representativas, mostrará las fortalezas y debilidades de sus procesos de internacionalización, prestando especial importancia a variables como la estrategia de marketing internacional o la propia función directiva. Por otra parte, el análisis descriptivo de los principales condicionantes del resultado exportador, mostrará que los directivos del sector están bien formados, que el entorno y las características de la empresa van a condicionar la estrategia de marketing y que ésta incorpora elementos relacionales y ciertos aspectos de las nuevas tecnologías. Todo ello repercute en la evolución hacia un entorno basado en los servicios y en el estudio del mercado con el fin de identificar de la mejor forma posible las necesidades del cliente. Finalmente, desde el punto de vista académico, se analizará la contribución de teorías como el enfoque de los recursos, las capacidades dinámicas o la teoría de la contingencia.
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