Quem comemora o dia das mães: discurso, mídia e gênero

A midia – principalmente a televisiva – tem se utilizado da mulher para promover o consumo em seus anuncios a fim de atender as necessidades da logica do mercado capitalista. Neste trabalho, identificamos na sociedade hodierna discursos que lidam com a representatividade da mulher. Sendo assim, temos por objetivo desvelar os efeitos de sentido que sao construidos sobre o lugar e as funcoes sociais ocupadas pela mulher (mae) na atualidade. Utilizamos o aporte teorico da Analise de Discurso (doravante AD), ancorada no materialismo historico , composta pelo discurso como objeto de analise da materialidade discursiva Who celebrates mother’s day: discourse, media, and gender The media – especially television – has used women in their ads to promote consumption in order to meet the needs of the capitalist market logic. In this work, we identify in today’s society many discourses which deal with the representation of women. Thus, we aim to unveil the meaning effects regarding the place and social functions occupied by the woman (mother) in the present day. We use the theoretical contribution of Discourse Analysis (hereinafter AD), which is anchored in historical materialism and understands discourse as the object of analysis of the discursive materiality. Keywords: Capital. Woman. Discourse DOI: 10.28998/2317-9945.2019n63p83-93