Luciane Botelho Martins, Laíze Amaral da Costa, Maren Camile Rutz Bergmann, Mariana Soares da Fonseca
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引用次数: 0
摘要
广告是权力的话语(LAGE, 2019),基于这一原则,本研究以话语的唯物主义理论(PÊCHEUX, 2009)为基础,旨在了解在纪念德国大众汽车公司成立七十周年的广告作品中,通过将埃利斯-里贾纳(已故)的形象/声音与大众汽车的形象联系起来而产生和消除的意义的影响。为了实现这一目标,我们建议对《O Novo Veio de Novo》广告中的六份剪报档案进行理论分析。为此,我们将根据 PÊCHEUX(2009 年)、ORLANDI(2007 年,2010 年)和 INDURSKY(2011 年)等作家的观点,运用记忆和抹去的概念。
“O NOVO VEIO DE NOVO” - MEMÓRIA & APAGAMENTO NA/DA PUBLICIDADE DA VOLKSWAGEN
Partindo do princípio de que a propaganda/publicidade é o discurso do poder (LAGE, 2019), esta pesquisa, ancorada na teoria materialista do discurso (PÊCHEUX, 2009), tem como objetivo compreender os efeitos de sentidos produzidos e apagados a partir da associação da imagem/voz de Elis Regina (póstuma) à imagem da Volkswagen na peça publicitária comemorativa aos seus setenta anos da empresa alemã. Com vistas a dar conta desse objetivo, propomos a análise teórica-analítica de um arquivo formado por seis recortes da publicidade: O Novo Veio de Novo a partir do qual busca-se recuperar uma memória que apesar de tudo resiste. Para tal serão mobilizados os conceitos de memória e apagamento, segundo os autores PÊCHEUX (2009), ORLANDI (2007, 2010) e INDURSKY (2011).