直播、广告和联盟营销对Shopee购物意向的影响(Dian Nuswantoro大学经济与商业学院学生案例研究)

Eliza Junita Siswanto, Vincent Didiek Wiet Aryanto
{"title":"直播、广告和联盟营销对Shopee购物意向的影响(Dian Nuswantoro大学经济与商业学院学生案例研究)","authors":"Eliza Junita Siswanto, Vincent Didiek Wiet Aryanto","doi":"10.47709/jebma.v4i1.3329","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Setiap tahun terjadi kenaikan pengguna internet dan hal tersebut dapat dimanfaatkan sebagai peluang pengembangan bisnis bagi Shopee. Peluang tersebut ditunjukkan oleh jumlah pangsa pasar marketplace Shopee yang berada di urutan pertama mengalahkan kompetitornya. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui  beberapa faktor yang memberikan pengaruh kepada minat beli pengguna Shopee pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Dian Nuswantoro Semarang. Adapun faktor-faktor yang diteliti meliputi live streaming, advertising dan affiliate marketing. Populasi dalam penelitian ini meliputi para pengguna aplikasi Shopee dan merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro Semarang. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling kepada 105 responden yang diambil sebagai sampel pada penelitian ini. Pengumpulan data primer dilakukan dengan membagikan kuesioner melalui Google Form kepada para responden. Sedangkan untuk data sekunder berasal dari jurnal-jurnal dan literature dari penelitian terdahulu. Teknik analisis data yang digunakan ialah dengan menganalisis outer model yang mencakup uji validitas dan reliabilitas serta inner model yang mencakup uji multikolinearitas, uji Coefficient Determination, uji Effect Size, uji goodness of fit (GoF) dan uji hipotesis dengan menggunakan software pengolahan data SmartPLS-3. Dari penelitian ini, didapatkan hasil bahwa live streaming mempengaruhi minat beli secara signifikan, advertising mempengaruhi  minat beli secara signifikan, sedangkan affiliate marketing tidak terlalu mempengaruhi minat beli.","PeriodicalId":509722,"journal":{"name":"Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA)","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-01-03","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"Pengaruh Live Streaming, Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro)\",\"authors\":\"Eliza Junita Siswanto, Vincent Didiek Wiet Aryanto\",\"doi\":\"10.47709/jebma.v4i1.3329\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Setiap tahun terjadi kenaikan pengguna internet dan hal tersebut dapat dimanfaatkan sebagai peluang pengembangan bisnis bagi Shopee. Peluang tersebut ditunjukkan oleh jumlah pangsa pasar marketplace Shopee yang berada di urutan pertama mengalahkan kompetitornya. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui  beberapa faktor yang memberikan pengaruh kepada minat beli pengguna Shopee pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Dian Nuswantoro Semarang. Adapun faktor-faktor yang diteliti meliputi live streaming, advertising dan affiliate marketing. Populasi dalam penelitian ini meliputi para pengguna aplikasi Shopee dan merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro Semarang. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling kepada 105 responden yang diambil sebagai sampel pada penelitian ini. Pengumpulan data primer dilakukan dengan membagikan kuesioner melalui Google Form kepada para responden. Sedangkan untuk data sekunder berasal dari jurnal-jurnal dan literature dari penelitian terdahulu. Teknik analisis data yang digunakan ialah dengan menganalisis outer model yang mencakup uji validitas dan reliabilitas serta inner model yang mencakup uji multikolinearitas, uji Coefficient Determination, uji Effect Size, uji goodness of fit (GoF) dan uji hipotesis dengan menggunakan software pengolahan data SmartPLS-3. Dari penelitian ini, didapatkan hasil bahwa live streaming mempengaruhi minat beli secara signifikan, advertising mempengaruhi  minat beli secara signifikan, sedangkan affiliate marketing tidak terlalu mempengaruhi minat beli.\",\"PeriodicalId\":509722,\"journal\":{\"name\":\"Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA)\",\"volume\":null,\"pages\":null},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2024-01-03\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA)\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.47709/jebma.v4i1.3329\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA)","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.47709/jebma.v4i1.3329","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0

摘要

互联网用户每年都在增加,这可以成为Shopee的业务发展机遇。Shopee市场份额的数量位居首位,打败了竞争对手,这就说明了机遇的存在。本研究旨在了解影响三宝垄经济与商业学院 Shopee 用户购买兴趣的几个因素。研究的因素包括直播、广告和联盟营销。研究对象包括Shopee应用程序用户和三宝垄Dian Nuswantoro大学经济与商业学院的学生。本研究采用目的性抽样技术对 105 名受访者进行抽样。通过谷歌表格向受访者发放调查问卷,收集第一手数据。同时,二手数据来自期刊和以往研究的文献。所使用的数据分析技术是使用 SmartPLS-3 数据处理软件对外部模型(包括有效性和可靠性检验)和内部模型(包括多重共线性检验、系数确定性检验、效应大小检验、拟合优度(GoF)检验和假设检验)进行分析。研究结果表明,直播对购买意向有显著影响,广告对购买意向有显著影响,而联盟营销对购买意向没有显著影响。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
Pengaruh Live Streaming, Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro)
Setiap tahun terjadi kenaikan pengguna internet dan hal tersebut dapat dimanfaatkan sebagai peluang pengembangan bisnis bagi Shopee. Peluang tersebut ditunjukkan oleh jumlah pangsa pasar marketplace Shopee yang berada di urutan pertama mengalahkan kompetitornya. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui  beberapa faktor yang memberikan pengaruh kepada minat beli pengguna Shopee pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Dian Nuswantoro Semarang. Adapun faktor-faktor yang diteliti meliputi live streaming, advertising dan affiliate marketing. Populasi dalam penelitian ini meliputi para pengguna aplikasi Shopee dan merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro Semarang. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling kepada 105 responden yang diambil sebagai sampel pada penelitian ini. Pengumpulan data primer dilakukan dengan membagikan kuesioner melalui Google Form kepada para responden. Sedangkan untuk data sekunder berasal dari jurnal-jurnal dan literature dari penelitian terdahulu. Teknik analisis data yang digunakan ialah dengan menganalisis outer model yang mencakup uji validitas dan reliabilitas serta inner model yang mencakup uji multikolinearitas, uji Coefficient Determination, uji Effect Size, uji goodness of fit (GoF) dan uji hipotesis dengan menggunakan software pengolahan data SmartPLS-3. Dari penelitian ini, didapatkan hasil bahwa live streaming mempengaruhi minat beli secara signifikan, advertising mempengaruhi  minat beli secara signifikan, sedangkan affiliate marketing tidak terlalu mempengaruhi minat beli.
求助全文
通过发布文献求助,成功后即可免费获取论文全文。 去求助
来源期刊
自引率
0.00%
发文量
0
×
引用
GB/T 7714-2015
复制
MLA
复制
APA
复制
导出至
BibTeX EndNote RefMan NoteFirst NoteExpress
×
提示
您的信息不完整,为了账户安全,请先补充。
现在去补充
×
提示
您因"违规操作"
具体请查看互助需知
我知道了
×
提示
确定
请完成安全验证×
copy
已复制链接
快去分享给好友吧!
我知道了
右上角分享
点击右上角分享
0
联系我们:info@booksci.cn Book学术提供免费学术资源搜索服务,方便国内外学者检索中英文文献。致力于提供最便捷和优质的服务体验。 Copyright © 2023 布克学术 All rights reserved.
京ICP备2023020795号-1
ghs 京公网安备 11010802042870号
Book学术文献互助
Book学术文献互助群
群 号:481959085
Book学术官方微信