PENGARUH STRATEGI PROMOSI FLASH SALE PADA SHOPEE TERHADAP KEINGINAN KONSUMEN UNTUK BERPARTISIPASI YANG DI MODERASI OLEH PERCEIVED CONTAGIOUSNESS OF MASS PARTICIPATION

Tujuan dilakukannya riset ini ialah guna menyelidiki hubungan strategi promosi flash sale pada shopee terhadap keinginan konsumen untuk berpartisipasi yang dimoderasi oleh perceived contagiusness of mass participation. Pilihan metodologi di penelitian kali ini yakni metode kuantitatif. Populasi serta sampel pada riset ini ialah masyarakat yang memiliki aplikasi shopee yang dipilih dijadikan sampel pada riset kali ini sejumlah 144 responden. Data pada riset ini berasal dari data primer melalui rentang pengukuran yang dipergunakan yaitu 5 skala likert. Data dianalisis dengan memanfaatkan software SmartPLS 3. Hasil dari proses analisis pada penelitian ini mengindikasi jika perceived temptation of price promotion, perceived fun of promotion, perceived categories richness of promotion memiliki keterpengaruhan secara signifikan dan juga positif terhadap niat berpartisipasi, tetapi untuk perceived contagiousness of mass participation tidak memiliki keterpengaruhan memberikan pengaruh negatif serta tidak adanya signifikasi terhadap niat berpartisipasi. Kemudian perceived contagiousness of mass participation tidak memoderasi hubungan antara perceived temptation of price promotion dan perceived fun of promotion  terhadap niat berpartisipasi, tetapi memoderasi hubungan perceived categories richness of promotion terhadap niat berpartisipasi