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摘要
在本文中，我们分析了法兰西共和国连任总统埃马纽埃尔-马克龙在其著名社交网络 Instagram 上的超强领导力。我们的目的是证明政治话语中存在的话语转变是个性化、媒体的煽情手法和受众去意识形态化的结果。利用 196 篇出版物的语料库，并运用符号学方法（Semprini，1995 年）、社会符号学（Kress and van Leeuwen，2006 年）和文本话语分析（Gallardo，2018 年），我们证明了政治家利用自己在选民-观众眼中构建某种品牌形象（自我品牌）。
Análisis del personalismo en el discurso político en redes: el perfil de Macron en Instagram
En el presente artículo analizamos el hiperliderazgo del reelegido presidente de la República Francesa, Emmanuel Macron, en su red social preeminente Instagram. Nuestro objetivo es demostrar la presencia de desplazamientos discursivos en el discurso político como consecuencia de la personalización, el enfoque sensacionalista de los medios y la desideologización de las audiencias. A partir de un corpus de 196 publicaciones y aplicando la metodología semiótica (Semprini, 1995), sociosemiótica (Kress y van Leeuwen, 2006) y el análisis textual del discurso (Gallardo, 2018) demostramos que el político se utiliza a sí mismo para construirse una determinada imagen de marca (self-branding) ante sus votantes-espectadores.
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