YouTube 频道内容中与玩具相关的价值观:案例研究

Paula Neira-Placer, Ana Visiers
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摘要

导言:针对儿童受众的 YouTube 频道目前拥有数百万受众。由于这些内容不受控制,而且通常是由非传播或儿童教育专家制作的,再加上受众的脆弱性,对其进行审查和研究就显得尤为重要。与此相关的一个方面是所传播的价值观类型,尤其是当内容显示的是游戏情境时,这正是儿童产生积极情绪并更容易受到影响的时候。了解销售玩具的品牌是如何展示的,就可以采取控制措施。研究方法:本研究是一项案例研究,对 YouTube 频道 "Vlad and Niki "自开播至 2021 年初的 24 个月内发布的内容进行了审查。结果:研究表明,由于游戏情境中经常出现趣味、团结、暴力或强化性别刻板印象等价值观,这些价值观最终对频道的总体内容产生了影响。研究还发现,不同类型的价值观与玩具和品牌(尤其是赞助内容的玩具和品牌)之间存在某种联系。讨论和结论:提出了一些建议,目的是让玩具公司以更负责任的方式在这些渠道中引人注目。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
valores asociados a juguetes en los contenidos de canales YouTube: Estudio de caso
Introducción: Los canales de YouTube dirigidos a un público infantil actualmente tienen audiencias millonarias. El que estos contenidos no estén sometidos a control y sean creados frecuentemente por personas no expertas en comunicación o educación infantil además de la vulnerabilidad de la audiencia hace que su revisión y estudio tenga importancia. Un aspecto relevante es el tipo de valores que son transmitidos, en especial, cuando los contenidos muestran situaciones de juego, momento en el que los niños generan emociones positivas y son más influenciables. Conocer cómo se muestran las marcas que comercializan juguetes permitirá tomar medidas de control. Metodología: La investigación realizada es un estudio de caso en el que se han revisado los contenidos publicados durante 24 meses del canal de YouTube Vlad y Niki desde su apertura hasta principios de 2021. Resultados: El estudio apunta que debido a la frecuencia de aparición de valores como la diversión, la solidaridad, la violencia o el refuerzo de los estereotipos de género en las situaciones de juego estos terminan por incidir en los contenidos generales del canal. También se encuentra una cierta conexión entre los distintos tipos de valores y las categorías de juguetes y las marcas, en especial, aquellas que patrocinan contenidos. Discusión y conclusiones: Se proponen recomendaciones con el objetivo de que las compañías jugueteras se visibilicen dentro de estos canales de forma más responsable.
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