АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НАСЕЛЕНИЯ СУБЪЕКТОВ СКФО: ПРИЧИНЫ ТРАНСФОРМАЦИИ И ОСОБЕННОСТИ ПРОЯВЛЕНИЯ

Цель исследования: выявление факторов, определяющих характер потребительского поведения населения региона, на примере субъектов Северо-Кавказского федерального округа России. Методы: поставленные в исследовании задачи определили необходимость использования комплекса методов, в том числе абстрактно-логического, монографического, экспериментального, расчетно-конструктивного, метода сравнительного анализа, эконометрического моделирования. Результаты: с изменением современного рынка меняется и потребительское поведение людей. Причиной трансформации могут выступить определенные факторы. В исследовании представлена классификация факторов, влияющих на потребительское поведение населения, и проведен анализ потребительского поведения населения республик Северного Кавказа. Анализ статистических данных использования денежных доходов домохозяйствами позволил выявить стабильный рост расходов на покупку товаров и оплату услуг как по федеральным округам страны, так и по регионам Северо-Кавказского федерального округа России. Также увеличиваются расходы на приобретение недвижимости практически по всем территориальным округам и субъектам за исследуемый период, которые, в определенной мере, происходят за счет сокращения доли финансовых активов населения. Оборот розничной торговли также устойчиво растет, что интерпретируется увеличением цен на товары. Кроме того, рынок общественного питания развивается достаточно динамично.  Как негативную тенденцию можно расценивать снижение расходов на пищевые продукты и напитки. За исключением Ставропольского края, где наблюдается относительная стабильность, в регионах Северо-Кавказского федерального округа отмечается уменьшение расходов домохозяйств на продовольствие. Область применения результатов. Результаты проведенного исследования могут быть использованы органами исполнительной власти региона при разработке программ социально-экономического развития территорий. Выводы. Снижение роста реальной заработной платы в регионах Северного Кавказа сказывается на объеме и структуре потребительских расходов населения. Доля продовольственных товаров в данной структуре выступает маркером уровня жизни населения. Результаты анализа демонстрируют сложившуюся тенденцию к экономии на покупку различных товаров, продуктов и услуг у населения, что косвенно подтверждает переход на сберегательную модель поведения, при которой основные расходы приходятся на продовольствие и товары первой необходимости.