数字营销认识论。巴舍拉如何帮助我们思考破裂的认识论?

Maria Mercanti-Guérin
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摘要

本文介绍了数字营销认识论的主要特点。这些都是根据加斯顿·巴舍拉所定义的认识论断裂进行分析的。根据数字营销的最新发展,分析了数字认识论与20世纪初(巴舍拉的参考时期)的共性和差异。第一部分介绍了四种适用于这一领域的认识论(实证主义、解释主义、建构主义、互动主义)。在第二部分,我们提出了行动原则,使研究人员能够更好地处理由数字营销引起的认识论突破。提出了建立数字营销认识论的可能路径和改进方法。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
Épistémologie du marketing digital.Comment Bachelard peut-il nous aider à penser une épistémologie de la rupture ?
Cet article présente les principales caractéristiques de l’épistémologie pratiquée en marketing digital. Celles-ci sont analysées à la lumière des ruptures épistémologiques telles qu’elles ont été conceptualisées par Gaston Bachelard. Les points communs et divergences des épistémologies digitales face à celles du début du XX e siècle (période référence de Bachelard) sont analysés à la lumière des récents développements du marketing digital. Dans une première partie, quatre types d’épistémologies applicables à ce champ (positiviste, interprétativiste, constructiviste, interactionniste) sont présentés. Dans une seconde partie, nous proposons des principes d’action permettant au chercheur de mieux aborder la rupture épistémologique induite par le marketing digital. Des pistes et voies d’amélioration possibles permettant une construction d’une épistémologie en marketing digital sont proposées.
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