Pengaruh Persepsi Harga dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi

Di era digitalisasi komunikasi seperti saat ini, membuat perkembangan teknologi komunikasi seperti smartphone semakin berkembang pesat mengikuti kebutuhan konsumen. Tujuan dari studi ini ialah mengidentifikasi dampak dari persepsi harga dan inovasi produk terhadap determinasi konsumen dalam membeli smartphone merek Xiaomi di wilayah Kota Surabaya. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan data utama yang diperoleh melalu pendistribusian kuesioner dan data tambahan dari situs resmi atau penelitian sebelumnya. Sampel penelitian menggunakan teknik accidental sampling sebanyak 100 responden yang berdomisili di wilayah Kota Surabaya. Analisis data untuk penelitian ini didukung oleh SmartPLS 4.0. Temuan dari studi ini mengindikasikan bahwa persepsi terhadap harga berdampak secara signifikan pada keputusan pembelian, sementara inovasi produk berdampak secara signifikan pada keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Surabaya.