当吉列·维纳斯在《动物之旅》中庆祝所有的美女时。解密游戏内广告操作

Sophie Renault
{"title":"当吉列·维纳斯在《动物之旅》中庆祝所有的美女时。解密游戏内广告操作","authors":"Sophie Renault","doi":"10.3917/geco1.147.0049","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"En matière de communication publicitaire, ce ne sont plus seulement des mannequins de taille et de beauté standardisées qui incarnent les marques. D’autres types et formes de beautés sont désormais représentés. Inscrite dans cette mouvance, la marque Gillette Venus célèbre des femmes dont les physiques ne sont pas stéréotypés. Parce que la question de la représentation transcende les frontières de la vie réelle, la marque de produits de rasage a également fait le pari de mener en 2020 une opération marketing résolument inclusive dans le jeu vidéo Animal Crossing: New Horizons. Il s’est agi de proposer une ligne de vêtements associés à des particularités corporelles : vitiligo, acné, mastectomie... Les ressorts et enjeux de cette opération de communication sont décryptés et analysés au sein de cette recherche.","PeriodicalId":130387,"journal":{"name":"Annales des Mines - Gérer et comprendre","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-03-07","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"Quand Gillette Venus célèbre toutes les beautés dans Animal Crossing. Décryptage d’une opération d’in-game advertising\",\"authors\":\"Sophie Renault\",\"doi\":\"10.3917/geco1.147.0049\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"En matière de communication publicitaire, ce ne sont plus seulement des mannequins de taille et de beauté standardisées qui incarnent les marques. D’autres types et formes de beautés sont désormais représentés. Inscrite dans cette mouvance, la marque Gillette Venus célèbre des femmes dont les physiques ne sont pas stéréotypés. Parce que la question de la représentation transcende les frontières de la vie réelle, la marque de produits de rasage a également fait le pari de mener en 2020 une opération marketing résolument inclusive dans le jeu vidéo Animal Crossing: New Horizons. Il s’est agi de proposer une ligne de vêtements associés à des particularités corporelles : vitiligo, acné, mastectomie... Les ressorts et enjeux de cette opération de communication sont décryptés et analysés au sein de cette recherche.\",\"PeriodicalId\":130387,\"journal\":{\"name\":\"Annales des Mines - Gérer et comprendre\",\"volume\":\"1 1\",\"pages\":\"0\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2022-03-07\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Annales des Mines - Gérer et comprendre\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.3917/geco1.147.0049\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Annales des Mines - Gérer et comprendre","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.3917/geco1.147.0049","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0

摘要

在广告传播方面,品牌不再仅仅是尺寸和外观标准化的人体模型。其他类型和形式的美现在被代表。在这一运动中,吉列维纳斯(Gillette Venus)品牌庆祝的是那些身体上没有刻板印象的女性。由于代表的问题超越了现实生活的边界,剃须产品品牌也押下了赌注,在2020年对电子游戏《Animal Crossing: New Horizons》进行坚决的包容性营销。它提出了一系列与身体特征相关的服装:白癜风、痤疮、乳房切除术……在本研究中,对这种沟通操作的动力和利害关系进行了解码和分析。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
Quand Gillette Venus célèbre toutes les beautés dans Animal Crossing. Décryptage d’une opération d’in-game advertising
En matière de communication publicitaire, ce ne sont plus seulement des mannequins de taille et de beauté standardisées qui incarnent les marques. D’autres types et formes de beautés sont désormais représentés. Inscrite dans cette mouvance, la marque Gillette Venus célèbre des femmes dont les physiques ne sont pas stéréotypés. Parce que la question de la représentation transcende les frontières de la vie réelle, la marque de produits de rasage a également fait le pari de mener en 2020 une opération marketing résolument inclusive dans le jeu vidéo Animal Crossing: New Horizons. Il s’est agi de proposer une ligne de vêtements associés à des particularités corporelles : vitiligo, acné, mastectomie... Les ressorts et enjeux de cette opération de communication sont décryptés et analysés au sein de cette recherche.
求助全文
通过发布文献求助,成功后即可免费获取论文全文。 去求助
来源期刊
自引率
0.00%
发文量
0
×
引用
GB/T 7714-2015
复制
MLA
复制
APA
复制
导出至
BibTeX EndNote RefMan NoteFirst NoteExpress
×
提示
您的信息不完整,为了账户安全,请先补充。
现在去补充
×
提示
您因"违规操作"
具体请查看互助需知
我知道了
×
提示
确定
请完成安全验证×
copy
已复制链接
快去分享给好友吧!
我知道了
右上角分享
点击右上角分享
0
联系我们:info@booksci.cn Book学术提供免费学术资源搜索服务,方便国内外学者检索中英文文献。致力于提供最便捷和优质的服务体验。 Copyright © 2023 布克学术 All rights reserved.
京ICP备2023020795号-1
ghs 京公网安备 11010802042870号
Book学术文献互助
Book学术文献互助群
群 号:481959085
Book学术官方微信