知识营销:概念理论框架

Marisol Da Silva Paz, Cristiano José Castro de Almeida Cunha, R. Pereira
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摘要

市场营销研究中发生的一些变化被许多学者提出作为一种新的范式。知识已经成为交换经济的直接或间接对象,但尽管如此,关于这一经济的理论和实证研究,或直接解决这一主题的研究仍然极其稀少。本文探讨了当今日益重要的“知识营销”问题。目的是对当前的研究进行批判性的检查,以突出和讨论基本的参考,可以构想一个起点,以格式化“知识营销”的结构。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
MARKETING DO CONHECIMENTO: UM ARCABOUÇO TEÓRICO CONCEITUAL
Diversas mudanças que ocorrem no estudo de marketing têm sido propostas, por muitos estudiosos da área, como um novo paradigma. Já, o conhecimento  se tornou o objeto direto ou indireto da economia de troca, mas, apesar disso, estudos teóricos e empíricos sobre essa economia, ou que abordam diretamente este tema ainda são extremamente escassos. Este artigo investiga a questão do “marketing do conhecimento”, que é cada vez mais importante na atualidade. O objetivo é conduzir um exame crítico dos estudos atuais para evidenciar e discutir as referências básicas que podem conceber um ponto de partida na formatação de um constructo para o “marketing do conhecimento”.
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