Chapitre 5 Géomarketing et localisation des entreprises commerciales

Les methodes d’analyse des projets d’implantation qui visent a determiner si un potentiel existe ou non sont majoritairement construites autour de la notion de distance qui a une fonction ordonnatrice dans les comportements d’achat des consommateurs. Avec les comportements actuels lies au passage vers des territoires en archipel, la distance apparait comme moins regulatrice. Des zones d’attraction au contour flou apparaissent, qui suggerent de nouvelles approches plus adaptees pour l’analyse des implantations. Le geomarketing, a travers une approche elargie des territoires integrant de nombreuses variables de dimensions differentes, offre une solution nouvelle aux recherches de lieux d’implantation pour les entreprises commerciales.