{"title":"纪录片美学作为Petz和Dove的广告策略。","authors":"Thiago Garcia Martins","doi":"10.21882/RUC.V7I12.781","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Dois casos de publicidade de sucesso foram desenvolvidas pela agencia Ogilvy Brasil: a campanha Retratos da Real Beleza ( Real Beauty Sketches ), da marca Dove, que se tornou o video publicitario mais assistido na historia do YouTube , superando 164 milhoes de acessos e a campanha Ame de Novo , da marca Petz , que ultrapassou 5 milhoes de visualizacoes nas redes sociais, em sua pagina do Facebook foram mais de 7 mil comentarios e 62 mil compartilhamentos da peca. A estetica do documentario e facilmente reconhecida em ambos os videos, e apesar de serem de segmentos diferentes, os casos levantados neste estudo tiveram certo sucesso de compartilhamento e divulgacao de seus posicionamentos para os consumidores. Desta forma, o presente artigo propos uma analise comparativa dos dois videos para que semelhancas e diferencas pudessem ser observadas. DOI: 10.21882/ruc.v7i12.781 Recebido em: 02/04/2019 Aceito em: 14/06/2019","PeriodicalId":246956,"journal":{"name":"Revista UNINTER de Comunicação","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-06-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"A estética do documentário como tática publicitária de Petz e Dove.\",\"authors\":\"Thiago Garcia Martins\",\"doi\":\"10.21882/RUC.V7I12.781\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Dois casos de publicidade de sucesso foram desenvolvidas pela agencia Ogilvy Brasil: a campanha Retratos da Real Beleza ( Real Beauty Sketches ), da marca Dove, que se tornou o video publicitario mais assistido na historia do YouTube , superando 164 milhoes de acessos e a campanha Ame de Novo , da marca Petz , que ultrapassou 5 milhoes de visualizacoes nas redes sociais, em sua pagina do Facebook foram mais de 7 mil comentarios e 62 mil compartilhamentos da peca. A estetica do documentario e facilmente reconhecida em ambos os videos, e apesar de serem de segmentos diferentes, os casos levantados neste estudo tiveram certo sucesso de compartilhamento e divulgacao de seus posicionamentos para os consumidores. Desta forma, o presente artigo propos uma analise comparativa dos dois videos para que semelhancas e diferencas pudessem ser observadas. DOI: 10.21882/ruc.v7i12.781 Recebido em: 02/04/2019 Aceito em: 14/06/2019\",\"PeriodicalId\":246956,\"journal\":{\"name\":\"Revista UNINTER de Comunicação\",\"volume\":\"1 1\",\"pages\":\"0\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2019-06-29\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Revista UNINTER de Comunicação\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.21882/RUC.V7I12.781\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Revista UNINTER de Comunicação","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.21882/RUC.V7I12.781","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
A estética do documentário como tática publicitária de Petz e Dove.
Dois casos de publicidade de sucesso foram desenvolvidas pela agencia Ogilvy Brasil: a campanha Retratos da Real Beleza ( Real Beauty Sketches ), da marca Dove, que se tornou o video publicitario mais assistido na historia do YouTube , superando 164 milhoes de acessos e a campanha Ame de Novo , da marca Petz , que ultrapassou 5 milhoes de visualizacoes nas redes sociais, em sua pagina do Facebook foram mais de 7 mil comentarios e 62 mil compartilhamentos da peca. A estetica do documentario e facilmente reconhecida em ambos os videos, e apesar de serem de segmentos diferentes, os casos levantados neste estudo tiveram certo sucesso de compartilhamento e divulgacao de seus posicionamentos para os consumidores. Desta forma, o presente artigo propos uma analise comparativa dos dois videos para que semelhancas e diferencas pudessem ser observadas. DOI: 10.21882/ruc.v7i12.781 Recebido em: 02/04/2019 Aceito em: 14/06/2019
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