Keputusan Pembelian Lipstik Pada Mahasiswi STIE Cendekia

Perkembangan industri kosmetik, terutama lipstik berkembang luar biasa. Segmen pasar lipstik diperluas menuju segmen remaja. Banyak produk lipstik yang ditawarkan produsen kepada konsumen remaja. Dengan banyaknya pilihan membuat remaja semakin selektif dalam memilih produk. Kualitas dari lipstik merupakan salah satu faktor yang mereka pertimbangkan, mengingat resiko kesehatan kulit yang harus dihadapi saat terpapar lipstik berkualitas buruk. Remaja juga belum memiliki penghasilan sendiri, sehingga dalam melakukan pembelian lipstik, faktor harga juga menjadi pertimbangan. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas dan harga pada mahasiswi STIE Cendekia Bojonegoro dalam memutuskan pembelian lipstik. Penelitian kuantitatif dengan populasi 165 mahasiswi dengan sampel 62 responden. Teknik proportionate stratified random sampling adalah teknik samplingnya, data dikumpulkan dengan kuesioner. Data dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasilnya kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memutuskan pembelian lipstik. Nilai koefisien determinasi sebesar 32%, artinya X1 dan X2 memengaruhi Y sebesar 32%, dan 68% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Ini merupakan peluang penelitian lanjutan mengenai faktor-faktor lain yang ikut menyumbangkan pengaruh pembelian lipstik.