Chapitre 2. Les propriétés olympiques et leur protection

Ce chapitre identifie les proprietes olympiques, c’est-a-dire les artefacts qui permettent d’identifier et de distinguer les Jeux Olympiques et les differentes organisations qui contribuent a leur organisation. Ces proprietes constituent le fondement meme de la marque olympique et sont utilisees pour le marketing des organisations du systeme olympique. Les sponsors, fournisseurs, licencies et medias titulaires de droits d’association avec les Jeux ou de diffusion des Jeux a la television, a la radio ou sur internet achetent la possibilite d’utiliser tout ou partie de ces proprietes, pour un territoire donne et pour une duree determinee, souvent en exclusivite pour une categorie de produits precise. Les sommes ainsi recoltees servent a financer l’ensemble du systeme olympique.