L’effet de la conscience écologique et des valeurs environnementales sur l’attitude à l’égard des produits écologiques d’entretien

Cet article retrace, sur la base d’un panel forme par 300 femmes, l’evolution des effets de la conscience ecologique et des valeurs environnementales sur l’attitude a l’egard des produits ecologiques d’entretien d’une part et d’autre part l’effet des valeurs environnementales sur la conscience ecologique. Dans ce but, un dispositif longitudinal d’orientation quantitative compose de 3 collectes de donnees, espacees de 4 mois durant une annee, a ete initie. Les resultats ont montre que l’attitude a l’egard des produits ecologiques d’entretien est expliquee seulement par la conscience ecologique qui, a son tour, est determinee par les valeurs environnementales et ce, tout au long de l’enquete longitudinale. Les retombees operationnelles de cette recherche apportent des eclairages aux responsables marketing : l’utilisation du panel dans une perspective longitudinale permet aux managers d’eviter les faux pas dans leurs conclusions concernant les volets ecologiques.