Identidade e consumo: um panorama teórico sobre a temática “Projetos de identidade do consumidor”

A Consumer Culture Theory refere-se à um conjunto de perspectivas teóricas que compartilham a mesma orientação sociocultural sobre as relações dinâmicas entre consumidor, mercado e significados culturais. Em 2005, Arnould e Thompson propuseram um framework com quatro domínios temáticos que são inter-relacionados. O objetivo deste artigo foi fornecer uma visão geral dos trabalhos que têm como tema central o domínio “projetos de identidade do consumidor”. Foi percebido que inicialmente a relação pessoa-objeto era muito utilizada, principalmente o conceito do eu-estendido (Belk, 1988), mas que nos anos seguintes ao artigo de 2005, a estrutura discursiva da CCT foi transformada pela infusão de novos vernáculos teóricos. Dessa forma, como orientação futura, sugerimos que os pesquisadores comecem a questionar como os consumidores co-criam juntos os recursos fornecidos pelo mercado, ao invés de serem vistos apenas como receptores dos mesmos.