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Os Desafios de Exercer uma Paternidade Participativa no Cenário de Consumo Brasileiro 在巴西的消费场景中行使参与式父权的挑战
CBR - Consumer Behavior Review Pub Date : 2019-09-22 DOI: 10.51359/2526-7884.2019.242748
C. Garcia
{"title":"Os Desafios de Exercer uma Paternidade Participativa no Cenário de Consumo Brasileiro","authors":"C. Garcia","doi":"10.51359/2526-7884.2019.242748","DOIUrl":"https://doi.org/10.51359/2526-7884.2019.242748","url":null,"abstract":"Considerando as transformações socioculturais em busca de uma equidade de gênero, busca-se compreender o contexto brasileiro no que tange o universo da paternidade participativa. Para isso, analisa-se os dados demográficos, a legislação brasileira, o cenário digital brasileiro contando com entrevistas em profundidade com três pais que vivenciam o cuidado dos filhos no cotidiano e expõe essas vivências no debate público e ainda, campanhas publicitárias de empresas que passam a incorporar esse “novo pai participativo” como consumidor relevante de produtos até então direcionados majoritariamente às mulheres. Observando os resultados obtidos, verificam-se algumas transformações relevantes em relação à busca de uma paternidade “ideal” como: a mudança em relação a auto percepção do papel do homem; as práticas de uma divisão igualitária de tarefas cotidianas e o esforço para evitar a reprodução dos estereótipos relacionados a gênero, e a complexidade para ampliar o alcance de tais discussões no Brasil.","PeriodicalId":291849,"journal":{"name":"CBR - Consumer Behavior Review","volume":"22 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-09-22","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"123681729","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Como Ser Mulher na Publicidade: Femvertising e as “novas” representações do feminino 如何成为广告中的女性:女性广告与女性的“新”表现
CBR - Consumer Behavior Review Pub Date : 2019-09-22 DOI: 10.51359/2526-7884.2019.242586
Andrea Melo Bayone, Patricia Cecilia Burrowes
{"title":"Como Ser Mulher na Publicidade: Femvertising e as “novas” representações do feminino","authors":"Andrea Melo Bayone, Patricia Cecilia Burrowes","doi":"10.51359/2526-7884.2019.242586","DOIUrl":"https://doi.org/10.51359/2526-7884.2019.242586","url":null,"abstract":"O presente estudo tem como objetivo discutir se e como o uso do feminismo no marketing, no âmbito do femvertising, pode transmitir ideias de empoderamento feminino e promover uma representação da mulher na publicidade que fuja dos estereótipos. Para tal, são analisados três comerciais que contaram com a colaboração da consultoria de marketing feminista Think Eva: “#EAíTáPronta?” e “Isso é Pra Mim” da marca Avon, e “Ser Mulher Faz Toda a Diferença” da Gillette Venus. A metodologia usada foi o estudo de caso, empregando, para análise individual dos comerciais, um modelo de leitura crítica da publicidade; e, para uma análise geral dos dados, as etapas de redução, exibição e conclusão/verificação. Os resultados indicam que os atributos do corpo feminino, as características comportamentais das mulheres e o incentivo ao empoderamento feminino são as questões mais revistas nos comerciais e diferem parcialmente das mensagens transmitidas na publicidade dita convencional.","PeriodicalId":291849,"journal":{"name":"CBR - Consumer Behavior Review","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-09-22","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"128805670","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Mídias Digitais e Reações Negativas às Campanhas Publicitárias LGBT 数字媒体和对LGBT广告活动的负面反应
CBR - Consumer Behavior Review Pub Date : 2019-09-22 DOI: 10.51359/2526-7884.2019.242581
Arize Sousa Fernandes Oliveira, Mônica Machado
{"title":"Mídias Digitais e Reações Negativas às Campanhas Publicitárias LGBT","authors":"Arize Sousa Fernandes Oliveira, Mônica Machado","doi":"10.51359/2526-7884.2019.242581","DOIUrl":"https://doi.org/10.51359/2526-7884.2019.242581","url":null,"abstract":"“Por que não investem em outra causa? Essa é safadeza pura”, “Heteros, vamos boicotar” e “É só pra vender mais” foram alguns dos comentários observados nas campanhas publicitárias online analisadas nesta pesquisa. O digital é uma experiência sociocultural, revelador de vínculos entre vivências locais e os usos das mídias digitais. Assim, ao analisar conteúdos que circulam na internet é possível construir um panorama dos contextos em que estão inseridos. Foram investigados os comentários no Facebook das campanhas #AvonPride, #MarcasAliadas e #OAmorNosConecta, promovidas, respectivamente, pela Avon, Skol e Uber, empresas signatárias do Fórum Empresas e Direitos LGBT. Os resultados da pesquisa apontaram opiniões que expressam desvalorização ao apoio, declarações de abandono de consumo e acusação de oportunismo. Ainda assim, vale destacar que a expressiva maioria dos comentários nas ações é positiva e muitas pessoas se identificam com os conteúdos: as mídias digitais podem gerar oportunidades para novas perspectivas sociais.","PeriodicalId":291849,"journal":{"name":"CBR - Consumer Behavior Review","volume":"24 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-09-22","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125305381","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Fatores que Influenciam no Consumo de Carne Ovina 影响羊肉消费的因素
CBR - Consumer Behavior Review Pub Date : 2019-05-19 DOI: 10.51359/2526-7884.2019.239932
Luthieli Lopes dos Santos, Gustavo Borges
{"title":"Fatores que Influenciam no Consumo de Carne Ovina","authors":"Luthieli Lopes dos Santos, Gustavo Borges","doi":"10.51359/2526-7884.2019.239932","DOIUrl":"https://doi.org/10.51359/2526-7884.2019.239932","url":null,"abstract":"A presente pesquisa se propôs a analisar quais as variáveis são mais relevantes para os consumidores de carne ovina no município de Dom Pedrito - RS, tendo como objetivo, analisar suas percepções, verificar quais os fatores possuem maior relevância para o consumo da carne, e qual a relação das variáveis com a frequência de consumo. A metodologia utilizada foi à aplicação de um questionário Survey, para coletar dados primários em pontos estratégicos de venda de carne ovina e análise através de estatística descritiva. Obteve-se como resultado atributos intrínsecos como sabor, textura e maciez, e atributos extrínsecos como preço. Além disso, o preço foi a variável responsável por nortear a frequência de consumo. Por fim, estudos que visem o mercado consumidor são de fundamental importância para a cadeia produtiva, pois através das percepções dos consumidores, pode-se oferecer um produto que atenda às necessidades e demanda dos consumidores.","PeriodicalId":291849,"journal":{"name":"CBR - Consumer Behavior Review","volume":"177 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-05-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115696518","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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UBER: De Carona no Consumo Colaborativo
CBR - Consumer Behavior Review Pub Date : 2019-05-19 DOI: 10.21714/2526-78842019V3N1P18-26
José Lucas Silva Siqueira, Antonio Messias Valdevino, Lívia Nogueira Pellizzoni, Thiago Assunção de Moraes
{"title":"UBER: De Carona no Consumo Colaborativo","authors":"José Lucas Silva Siqueira, Antonio Messias Valdevino, Lívia Nogueira Pellizzoni, Thiago Assunção de Moraes","doi":"10.21714/2526-78842019V3N1P18-26","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2526-78842019V3N1P18-26","url":null,"abstract":"Este estudo objetiva entender, no modelo de negócio da empresa Uber, como os colaboradores entendem o sentido de consumo colaborativo proposto pela organização. Dado que o modelo de negócio em estudo provocou uma disrupção no comportamento do consumidor, é imprescindível entender a visão do prestador do serviço, no caso o motorista, pois este também é considerado um consumidor pela empresa. Para tanto, foram realizadas entrevistas com motoristas que ofertam o serviço por meio do aplicativo, e realizando-se a análise interpretativa de seus discursos, concluiu-se que não há uma percepção, pelo menos não em sua totalidade, por parte deles do princípio colaborativo que deu origem ao negócio. A principal implicação gerencial se dá na mudança de visão que o negócio deve possuir dos motoristas, parceiros de negócio.","PeriodicalId":291849,"journal":{"name":"CBR - Consumer Behavior Review","volume":"141 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-05-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"124507226","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Ética e o Consumo de Produtos Falsificados 道德与假冒产品的消费
CBR - Consumer Behavior Review Pub Date : 2019-05-19 DOI: 10.51359/2526-7884.2019.237860
M. Andrade, R. Leite, Debora Cesar e Sousa
{"title":"Ética e o Consumo de Produtos Falsificados","authors":"M. Andrade, R. Leite, Debora Cesar e Sousa","doi":"10.51359/2526-7884.2019.237860","DOIUrl":"https://doi.org/10.51359/2526-7884.2019.237860","url":null,"abstract":"O consumo de falsificados é um fenômeno global de interesse de diversos pesquisadores do campo do marketing. O presente estudo objetivou explicar os elementos que influenciam a propensão ao consumo de falsificados, a partir das características demográficas e éticas do consumidor. Para tal foi realizado um survey com amostra de duzentos e três consumidores da Região Metropolitana de Belo Horizonte. Os resultados indicam que dentre as características demográficas avaliadas, o sexo e a renda familiar influenciam a propensão ao consumo de falsificados. Mulheres e consumidores com menor faixa de renda familiar apresentam maior propensão a tal comportamento. Sobre a influencia da ética, os resultados apontam que os consumidores que se mostram mais tolerantes às práticas de consumo legais, mesmo que eticamente questionáveis, apresentam maior propensão ao consumo de falsificados. Assim, sugere-se que campanhas que demonstrem que a compra de falsificações é ilegal podem contribuir para a redução deste comportamento.","PeriodicalId":291849,"journal":{"name":"CBR - Consumer Behavior Review","volume":"7 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-05-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115395699","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Examinando o Domínio do Comportamento Pró-ambiental na Promoção do Bem-estar Individual e Coletivo 考察亲环境行为在促进个人和集体福祉方面的领域
CBR - Consumer Behavior Review Pub Date : 2019-05-19 DOI: 10.51359/2526-7884.2019.237497
Thays Martins do Nascimento
{"title":"Examinando o Domínio do Comportamento Pró-ambiental na Promoção do Bem-estar Individual e Coletivo","authors":"Thays Martins do Nascimento","doi":"10.51359/2526-7884.2019.237497","DOIUrl":"https://doi.org/10.51359/2526-7884.2019.237497","url":null,"abstract":"A análise do comportamento do consumidor está no centro de uma evolução sobre o comportamento ambiental e sustentável da sociedade. Os comportamentos pró-ambientais ajudam a minimizar o impacto negativo do homem ao meio ambiente. Esta pesquisa delineia uma estrutura conceitual que se baseia nas normas sociais, valores e atitudes pró-ambientais para promover um comportamento pró-ambiental com contribuições para a pesquisa transformativa do consumidor de bem-estar pessoal e coletivo. Além disso, para entender melhor como se pode estimular esse comportamento em várias atividades de marketing, são discutidos como as empresas e sociedade podem se beneficiar desses comportamentos pró-ambientais, permitindo que as organizações explorem melhor suas vantagens.","PeriodicalId":291849,"journal":{"name":"CBR - Consumer Behavior Review","volume":"34 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-05-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"122987618","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Satisfação com a Experiência Acadêmica de Estudantes do Ensino Superior 对高等教育学生学术经历的满意度
CBR - Consumer Behavior Review Pub Date : 2018-12-23 DOI: 10.51359/2526-7884.2018.22282
Bruno Saboya de Aragão, Solange Alfinito, C. Luís
{"title":"Satisfação com a Experiência Acadêmica de Estudantes do Ensino Superior","authors":"Bruno Saboya de Aragão, Solange Alfinito, C. Luís","doi":"10.51359/2526-7884.2018.22282","DOIUrl":"https://doi.org/10.51359/2526-7884.2018.22282","url":null,"abstract":"O presente estudo tem por objetivo avaliar a satisfação com a experiência acadêmica dos estudantes do ensino superior no curso de administração da Universidade de Brasília, fazendo o comparativo entre os estudantes ingressantes, os que se encontram no meio do curso e aqueles em fase de conclusão. Para tanto, cem alunos de cada etapa do curso participaram do estudo, de caráter quantitativo e descritivo, com coleta de dados realizada presencialmente na Universidade de Brasília, totalizando trezentos estudantes que responderam o questionário sobre satisfação. Os resultados encontrados evidenciam que os estudantes em fase de conclusão estão menos satisfeitos em comparação aos estudantes iniciantes e aqueles que se encontram no meio do curso. Os resultados podem ser utilizados por gestores de instituições de ensino superior, servindo como base para melhorias ao curso, a criação de novas estratégias de ensino e aprendizagem, e melhorias das instalações físicas das IES.","PeriodicalId":291849,"journal":{"name":"CBR - Consumer Behavior Review","volume":"8 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"130047572","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Além dos Alimentos Funcionais e Fitness: Desinformação e dieta sob viés emocional 超越功能食品与健身:情绪偏见下的错误信息与饮食
CBR - Consumer Behavior Review Pub Date : 2018-12-23 DOI: 10.51359/2526-7884.2018.15172
Solon Bevilacqua, F. Silva, Cláudia Silva
{"title":"Além dos Alimentos Funcionais e Fitness: Desinformação e dieta sob viés emocional","authors":"Solon Bevilacqua, F. Silva, Cláudia Silva","doi":"10.51359/2526-7884.2018.15172","DOIUrl":"https://doi.org/10.51359/2526-7884.2018.15172","url":null,"abstract":"Este quase experimento pesquisou as escolhas do consumidor praticante frequente de atividade física no consumo de alimentos funcionais e fitness. Neste experimento natural foi testada a hipótese de que há associação entre os objetivos almejados com uma alimentação suplementar esportiva e a escolha de algumas cestas de produtos. Em três fases (I, II e III), foi questionado o objetivo da alimentação e as escolhas acerca de produtos organizados em opções não identificadas. (I) as cestas “emagrecer”, “ganho de massa muscular” e “saúde e bem-estar” não encontraram correspondência frente aos objetivos já declarados. (II) as cestas light, diet, orgânicos e integrais encontraram correspondência parcial na relação com o objetivo: os produtos light e orgânico foram relacionados com objetivos que não correspondiam as suas propriedades. (III) as cestas com 16 produtos foram apresentadas com preço e sem preço. Verificou-se que há fortes evidências para a refutação da hipótese de pesquisa, visto que os participantes da pesquisa não alinharam seus objetivos nutricionais com suas escolhas, suscitando um olhar para efeitos de viés emocional e desinformação.","PeriodicalId":291849,"journal":{"name":"CBR - Consumer Behavior Review","volume":"281 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"116075427","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Fenomenologia da Percepção: Uma abordagem para a investigação de experiência de consumo 知觉现象学:消费者体验研究的一种方法
CBR - Consumer Behavior Review Pub Date : 2018-12-23 DOI: 10.51359/2526-7884.2018.237085
Edvan Cruz Aguiar, Manoela Costa Policarpo
{"title":"Fenomenologia da Percepção: Uma abordagem para a investigação de experiência de consumo","authors":"Edvan Cruz Aguiar, Manoela Costa Policarpo","doi":"10.51359/2526-7884.2018.237085","DOIUrl":"https://doi.org/10.51359/2526-7884.2018.237085","url":null,"abstract":"No campo de estudos do comportamento do consumidor, o fenômeno experiência de consumo tem despertado o interesse de pesquisadores e praticantes, especialmente nas últimas três décadas. A perspectiva do consumo experiencial surge para auxiliar na compreensão do comportamento de consumo voltado para a busca de fantasias, sentimentos e diversão, que se refere a um estado de consciência essencialmente subjetivo e com uma variedade de significados. No intuito de auxiliar pesquisadores do comportamento de consumidor, este ensaio objetiva propor uma abordagem metodológica para investigar o fenômeno experiência de consumo à luz da fenomenologia da percepção, do filósofo francês Merleau-Ponty (1908-1961). Apreende-se a experiência de consumo enquanto ocorrência particular do indivíduo, em que há relevância de cunho emocional e afetivo, fundamentada na interação entre os estímulos presentes nos produtos e serviços consumidos. O modelo proposto sistematiza o processo de apreensão da experiência de consumo por meio da identificação dos significados inerentes às atividades associadas ao comportamento do consumidor.","PeriodicalId":291849,"journal":{"name":"CBR - Consumer Behavior Review","volume":"81 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"122532084","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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