Más Poder Local最新文献

{"title":"El marketing territorial para el fortalecimiento de la comunicación gubernamental","authors":"Manuel Octavio Del Campo Villares, Luciana Panke, Eladio Jardón Ferreiro","doi":"10.56151/maspoderlocal.102","DOIUrl":"https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.102","url":null,"abstract":"El artículo aborda desde una perspectiva teórica el empleo de técnicas del marketing en el ámbito de los territorios, dado que éstos interactúan en un mercado global impredecible y cambiante; donde la competencia de otros lugares u organizaciones rivales es cada vez mayor. Y es ante este escenario donde el uso de la marca territorio adquiere una importancia creciente en la medida que se trata de un instrumento que facilita la fidelización de las personas con su entorno, creando en ellas un sentimiento de atracción y pertenencia. Siendo la interacción entre todos los agentes intervinientes en ese territorio factor clave del éxito de esa marca territorio, el cual se mide a través del grado de lealtad alcanzado por ésta y donde la comunicación intergubernamental actúa de agente transmisor acerca del valor de esa marca territorial.","PeriodicalId":275761,"journal":{"name":"Más Poder Local","volume":"92 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-26","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"126185428","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Integridad electoral y malas prácticas de marketing político en los procesos electorales de los gobiernos locales en México: análisis del caso de la elección a presidente municipal de Puebla, México, del 2013","authors":"M. Ricciardi, Araceli Espinosa Márquez, Carla Irene Ríos Calleja","doi":"10.56151/maspoderlocal.76","DOIUrl":"https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.76","url":null,"abstract":"El objetivo de este artículo es comprender e identificar qué aspectos normativos favorecen o inhiben procesos electorales de calidad desde la perspectiva de la integridad electoral. A partir de un estudio de caso, se desarrolla una perspectiva teórica para estudiar cualitativamente la elección municipal de Puebla en 2013 en relación a las prácticas de marketing político y el actuar de los grupos de interés en las campañas. El análisis del caso y la problemática, así como la revisión de la manera en que se evalúa la calidad de las elecciones en índices de observación electoral, plantea la necesidad de profundizar sobre propuestas teóricas y metodológicas interdisciplinarias, como las del marketing político. Así, este trabajo propone líneas de investigación para profundizar la observación con elementos teóricos del marketing político desde una dimensión micro y macro de la política de los grupos de interés y sus prácticas de marketing político, desde la perspectiva de la integridad electoral.","PeriodicalId":275761,"journal":{"name":"Más Poder Local","volume":"18 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-26","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"133711532","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"El Gobierno como elemento potenciador del desarrollo local","authors":"C. H. Hernández Medina, Alexánder Báez Hernández, Magdalys Alibet Carrasco Fuentes","doi":"10.56151/maspoderlocal.91","DOIUrl":"https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.91","url":null,"abstract":"El objetivo de la investigación fue estudiar cómo potenciar el papel de los gobiernos locales en el desarrollo local de los países subdesarrollados. Este artículo hace una revisión de los conceptos de territorio, desarrollo local, gobierno, municipios, nuevas competencias de los gobiernos, iniciativas de desarrollo local, relaciones entre los municipios e importancia de la unidad regional para el desarrollo local. Se relacionan los procesos globalizadores con la pretensión neoliberal de subordinar al mercado los poderes estatales. Para ello se deben cambiar los roles de los actores locales como única forma de contrarrestar la labor de zapa de la globalización neoliberal. Se concluye que el gobierno y los actores locales son la esencia del proceso de desarrollo local y deben tener participación real en el proceso durante el diagnóstico inicial, la planificación, ejecución, control y reparto de los beneficios obtenidos.","PeriodicalId":275761,"journal":{"name":"Más Poder Local","volume":"9 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-26","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115867286","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Oferta y consumo de noticias en redes sociales. Estudio de caso de la red #Maldonado","authors":"Natalia Aruguete","doi":"10.56151/maspoderlocal.122","DOIUrl":"https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.122","url":null,"abstract":"Asediados por la actual crisis de su modelo de negocios, los medios de prensa buscan incrementar el número de lectores. Estos, a su vez, aumentan motorizados por las preferencias noticiosas de sus pares virtuales en redes sociales. En este escenario mediático-digital, la pregunta que subyace es: ¿en qué medida las decisiones de los usuarios de redes sociales afectarán los criterios de relevancia noticiosa que tomen periodistas y editores? En el actual entorno digital (Boczkowsky y Mitchelstein, 2022), el lector ha dejado de ser uno más entre otros factores extramediáticos para impregnar la labor editorial de manera significativa (Vu, 2014). De allí que la importancia creciente de los intercambios de noticias en redes sociales y las formas en que ello impacta en las prácticas rutinarias de los periodistas y editores incorpora nuevas preguntas al proceso de producción y circulación informativa. La hipótesis principal parte de que existe una conexión estrecha y causal entre el intercambio de noticias en línea (news sharing) y las decisiones editoriales de noticiabilidad de los medios digitales (gatekeeping). Este estudio toma como insumo la conversación en Twitter alrededor de la desaparición de Santiago Maldonado en Argentina, entre agosto y octubre de 2017, con el objeto de integrar dos perspectivas teóricas —el news sharing y el gatekeeping— y así responder preguntas nodales de la actual relación entre medios y públicos. Los medios, ¿crean noticias a la medida de usuarios ubicados en los extremos ideológicos de una conversación virtual o mantienen un perfil editorial moderado? Si los lectores importan a los medios, ¿en qué medida los usuarios ideológicamente más intensos e involucrados políticamente promoverán una mayor polarización entre las organizaciones mediáticas? Los resultados de este estudio evidencian que una correlación positiva entre la ideología (congruencia cognitiva) y la importancia dada a un asunto (atención) redundará, en primer lugar, en una sobrerrepresentación de las preferencias y las narrativas propuestas por los usuarios más «partisanos» (que son, por ende, más dependientes de la congruencia cognitiva en el consumo informativo). Como consecuencia, ello dará lugar a percepciones aumentadas de la polarización en la conversación virtual en la red Twitter.","PeriodicalId":275761,"journal":{"name":"Más Poder Local","volume":"66 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"132481390","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"¿Se acabó la diversión? El regreso del relato argumental racional","authors":"Eugénie Richard","doi":"10.56151/maspoderlocal.121","DOIUrl":"https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.121","url":null,"abstract":"Desde la Antigüedad, Aristóteles planteó que, para la argumentación de las ideas, no se debía conformar solamente con el racionamiento, sino que era importante entusiasmar al auditorio, por medio de la narrativa, de tal modo que se asegurara la movilización de los sentimientos. Esta premisa estructuró el papel del logos como argumento racional, del pathos como comunicación emocional y al ethos como elemento de credibilidad frente a la audiencia. En el 2022, después de unas largas décadas de dominio del pathos dentro de las narrativas políticas, observamos un regreso del logos como protagonista en la construcción de los discursos. Varios elementos vienen explicar este fenómeno, dentro de los cuales encontramos la intromisión cada vez más evidente de la tecnología en las campañas y los equipos de gobierno que, con herramientas como el Big Data, la Inteligencia artificial y la técnica del fast checking, privilegian los discursos basados en datos y la lucha contra estrategias meramente emocionales privilegiadas por las fake news. El segundo elemento está amarrado a la crisis sanitaria mundial del COVID-19 que alimentó la necesidad de narrativas más racionales que buscan generar confianza, y el fortalecimiento de un liderazgo nuevo, basado en certezas, mientras el contexto se caracteriza por la incertidumbre. Por fin, se vislumbran en las narrativas, tanto electorales como gubernamentales, los límites de las narrativas puramente emocionales, para privilegiar un nuevo balance entre el pathos y el logos, dentro de las cuales el ethos también aparece como un elemento protagónico.","PeriodicalId":275761,"journal":{"name":"Más Poder Local","volume":"31 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131103503","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Personalización, polarización y narrativas visuales: la campaña presidencial estadounidense de 2020 en la plataforma Instagram.","authors":"Gonzalo Sarasqueta, Paula Garreton, D. Sanda, Bianca Leonangeli","doi":"10.56151/maspoderlocal.104","DOIUrl":"https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.104","url":null,"abstract":"Las imágenes, la personalización y la polarización son rasgos nucleares de la ciberdemocracia. Teniendo en cuenta dicho contexto, el presente artículo analiza la comunicación visual de los candidatos estadounidenses Joe Biden y Donald Trump en la campaña presidencial de 2020. A través de un análisis cuantitativo y comparado de sus cuentas de Instagram, se alcanzaron las siguientes conclusiones: los atributos individuales del líder son más gravitantes que las propiedades de su fuerza política, la categoría política/profesional es la que prevalece en la mayoría de las publicaciones, la producción de piezas negativas y el recurso de yuxtaposición son preponderantes en ambos aspirantes y, por último, es relevante la producción de fotos y vídeos donde la figura política representa la totalidad del mensaje.","PeriodicalId":275761,"journal":{"name":"Más Poder Local","volume":"15 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"121214262","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Cuando el discurso social de derecha encuentra políticos demagogos e instituciones políticas debilitadas: el caso del extremismo brasileño en el inicio del siglo XXI","authors":"Emerson Urizzi Cervi","doi":"10.56151/maspoderlocal.111","DOIUrl":"https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.111","url":null,"abstract":"El artículo trata de las condiciones sociales y políticas para el crecimiento del discurso extremista en la política brasileña en el siglo XXI. El objetivo es demostrar como el movimiento llamado «bolsonarismo» tiene su origen en valores sociales conservadores que explican las desigualdades materiales y simbólicas en Brasil. Otra explicación para el crecimiento del extremismo, que conduce a la autocratización, e el fuerte debilitamiento de las instituciones democráticas en el período, como resultado de la manera como la operación «Lava Jato» hizo públicas sus acciones.","PeriodicalId":275761,"journal":{"name":"Más Poder Local","volume":"388 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"133306978","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Diversidad de audiencias y medios. El reto actual de la comunicación social","authors":"Esmeralda Mandujano Velásquez","doi":"10.56151/maspoderlocal.119","DOIUrl":"https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.119","url":null,"abstract":"La comunicación social enfrenta importantes retos para lograr la penetración que requiere, y esto se debe a diversos factores que inciden en dicho fenómeno hoy en día, ya que a diferencia de 20 años atrás las condiciones de los medios de comunicación (ahora digitales), y los distintos contextos sociales de las generaciones que actualmente convergemos, son diversas, dispersas y distintas.En esta investigación, se analizará cada uno de los elementos que forman parte del proceso de comunicación social y, por otro lado, las herramientas digitales de análisis con las que se cuenta. Finalmente se plantean como conclusión algunas alternativas para mejorar o lograr que la comunicación social logre sus objetivos.","PeriodicalId":275761,"journal":{"name":"Más Poder Local","volume":"5 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"128319965","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Elecciones midterm USA '22","authors":"Gustavo Palomares Lerma","doi":"10.56151/maspoderlocal.127","DOIUrl":"https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.127","url":null,"abstract":"De forma habitual, el partido que ostenta la presidencia sufre un desgaste importante y la pérdida de las elecciones «midterm», pero todo parece indicar que los demócratas pueden mantener el Senado, lo que es fundamental para los desarrollos legislativos previstos por la presidencia. El peso del trumpismo en el partido y en una parte importante de los candidatos a representantes y senadores republicanos, vincula de forma directa estas elecciones al futuro político y electoral de Donald Trump. En este momento, el partido del elefante no tiene una opción moderada a la visión radical y populista del expresidente republicano. Se puede estar viviendo un cambio en la opinión pública, acelerado por los efectos de la pandemia en las dinámicas de pobreza y desigualdad, que ayude a las propuestas de reformas de la presidencia y al programa transformador regional y federal de algunos de los candidatos demócratas.","PeriodicalId":275761,"journal":{"name":"Más Poder Local","volume":"38 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"120897101","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"De las fake news a la polarización digital. Una década de hibridación de desinformación y propaganda","authors":"Raúl Magallón-Rosa","doi":"10.56151/maspoderlocal.120","DOIUrl":"https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.120","url":null,"abstract":"Pocos acontecimientos pueden ser considerados globales e históricos al mismo tiempo, pero cuando ocurren generan un nivel de intensidad informativa que satura la dieta informativa cotidiana y, paralelamente, también modifican estructuras informativas consolidadas. El objetivo de este trabajo es hacer un análisis descriptivo y estructurado de la evolución de la desinformación en la última década, e intentar apuntar a los principales elementos que caracterizan a la transformación de las nuevas estrategias de poder que se desarrollan en la esfera pública digital. Para ello, se analiza de forma retrospectiva los siguientes procesos: la normalización de los procesos de desinformación política y social, el nuevo papel de intermediación de los partidos políticos, los movimientos sociales y los grupos de presión, así como los nuevos canales de mediación y (des)intermediación. Desde esta perspectiva, hay cuatro momentos fundamentales que explican parcialmente la consolidación del nuevo escenario: el papel de los movimientos sociales y el activismo a principios de la segunda década del siglo XXI (Primavera Árabe, 15-M u Occupy Wall Street), el año 2016 entendido como el año de la consolidación de la polarización política como estrategia política (Bréxit, referéndum en Colombia o elecciones en EEUU), la desinformación relacionada con la pandemia y la globalización de determinadas narrativas (desde 2020 hasta la actualidad) y la hibridación de propaganda y desinformación que se empezó a consolidar tras la invasión rusa en Ucrania a partir de febrero de 2022. Estos cuatro acontecimientos históricos y mediáticos han modificado el papel de las redes sociales (de herramienta de conversación a medios de propaganda, de empresas tecnológicas a intermediarios con capacidad de edición y distribución), la redefinición e importancia de la libertad de expresión e información, la resiliencia y transformación de los sistemas de gobierno en contextos globales (tanto de las democracias como de las dictaduras), el papel de los medios de comunicación en la nueva esfera pública digital (de cuarto poder a altavoces (in)voluntarios del discurso político) y la facilidad para romper las barreras de entrada a los sistemas políticos tradicionales a través de estrategias populistas transnacionales.","PeriodicalId":275761,"journal":{"name":"Más Poder Local","volume":"69 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"129748601","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}