Analisis Atensi Visual Perokok dan Non Perokok berbasis Human Eye Tracker terhadap Gambar Peringatan Kesehatan pada Bungkus Rokok

Abstract

Penempatan Gambar Peringatan Kesehatan pada bungkus rokok telah dilakukan bertahun-tahun di Indonesia. Akan tetapi, jumlah perokok di Indonesia tidak mengalami penurunan yang menggembirakan. Berbagai studi terkait persepsi perokok terhadap Gambar Peringatan Kesehatan yang didasarkan pada metode wawancara memberikan hasil yang berbeda-beda. Penelitian ini menganalisis bagaimana atensi visual para perokok saat melihat bungkus rokok dan dibandingkan dengan para non perokok dengan menggunakan teknologi  human eye tracker . Remaja berusia 18 – 20 tahun yang berjumlah 50 orang yang terdiri dari kelompok perokok (N=25 orang) dan non perokok (N=25 orang) ikut serta sebagai partisipan. Gambar bungkus rokok yang memuat Gambar Peringatan Kesehatan diperlihatkan melalui layar monitor diperlihatkan kepada partisipan secara bergantian dengan gambar netral. Penelitian menunjukkan bahwa perokok dan non perokok memiliki atensi yang sangat berbeda kala melihat bungkus rokok, di mana non perokok akan berfokus pada penyakit akibat merokok sedangkan perokok akan berfokus pada logo rokok.