Hibridación entre contenido y mensajes publicitarios en la ficción seriada: regulación y práctica del product placement

Abstract

El uso de product placement en las ficciones televisivas se regulo en la mayoria de los estados europeos a partir de la Directiva Europea de Servicios de Comunicacion Audiovisual (2007). Mientras que en Espana esta practica ya era muy habitual antes de la normativa, en Reino Unido esta forma publicitaria no estaba tolerada y la entrada en vigor de la ley supuso un cambio en las practicas de los productores domesticos. Tras varios anos de su implementacion, en esta comunicacion analizamos la presencia y uso del product placement en las series de ficcion con mayor audiencia en Prime Time haciendo una comparativa entre las cadenas comerciales espanolas y britanicas. Se ha realizado un analisis de contenido cuantitativo para determinar el volumen y duracion del product placement , los sectores de los productos anunciados y su modo de presentacion e importancia en pantalla. Los resultados indican que esta practica esta mas extendida en las ficciones espanolas mientras que en el Reino Unido el uso de esta tecnica publicitaria es usado de forma mas esporadica en todas sus series de produccion propia. Al mismo tiempo, en Espana hay una legislacion menos restrictiva facilitando la hibridacion entre los contenidos culturales y los mensajes comerciales.