Signos e sentidos em transporte: uma análise da entextualização do enunciado “Tipo menina” no vídeo da campanha publicitária #LikeAGirl, da Always

Abstract

Este artigo objetiva realizar uma analise da entextualizacao do enunciado “Como uma menina” no video da campanha publicitaria #LikeAGirl (2014), com base nos conceitos de entextualizacao e de enunciado. Nesse video, a expressao comparativa “Como uma menina”, que historicamente circula num discurso machista, foi transposta para um novo contexto, ligado ao discurso publicitario. Com o estudo, pudemos concluir que o enunciado “Como uma menina”, ao sofrer o processo de entextualizacao, satura-se de novas marcas contextuais, ganhando matizes semânticos distintos. Alem disso, pudemos observar que alguns dos participantes do video da campanha atribuiram valores negativos a expressao “Como uma menina”, expressando uma visao depreciativa sobre o desempenho de meninas e de mulheres em praticas esportivas; outros, por sua vez, deram valores positivos a expressao mencionada e buscaram ressignifica-la. Palavras-chave: Entextualizacao; Enunciado; #LikeAGirl.