Femvertising: estratégia de empoderamento feminino nas propagandas

Abstract

É notável a evolução e crescimento do movimento feminista, bem como a mudança no posicionamento das mulheres frente à sociedade e aos estereótipos existentes. Sendo assim, as empresas estão apostando no femvertising, na utilização da publicidade como forma de enaltecer e valorizar o empoderamento feminino. Nesse contexto, o presente artigo tem como objetivo verificar se as narrativas preexistentes em propagandas se encontram aderentes ao femvertising. Como premissa, buscou-se contextualizar a publicidade como ferramenta de marketing, a compreensão do gênero ao longo da história e, como consequência, o surgimento do femvertising. A metodologia caracteriza- se por uma descrição qualitativa em que foram analisadas três propagandas de empresas de distintos segmentos: Renault, a Nike e a Rexona. Como conclusão, foi possível mensurar que as propagandas de fato enaltecem a mulher, não se tornando apenas estratégias de comunicação para atrair consumidores como o senso comum acredita ser.