Recruiting aus Sicht der Bewerber_innen

IF 1 4区心理学 Q4 PSYCHOLOGY, APPLIED

Zeitschrift Fur Arbeits-Und Organisationspsychologie Pub Date : 2021-04-19 DOI:10.1026/0932-4089/A000357

M. T. Thielsch, Dilara Erdal, Viola Merhof

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Abstract

Zusammenfassung. Hochwertiges Personalmarketing ist der essenzielle erste Schritt im Recruiting. Qualifizierte Bewerber_innen müssen auf offene Positionen erfolgreich aufmerksam gemacht werden, wofür Unternehmen und Organisationen verschiedene Online- und Offline-Maßnahmen zur Verfügung stehen. Zentral ist dabei die Wahrnehmung des Personalmarketings durch die Bewerbenden, deren Sicht bislang allerdings wenig betrachtet wurde. In der vorliegenden Studie wird daher mithilfe einer für die deutsche Arbeitsbevölkerung repräsentativen Stichprobe ( N = 1.070) die Nutzung und Bewertung von klassischen und neuartigen digitalen Personalmarketingmaßnahmen in sozialen Medien untersucht und zusätzlich digitale Ansprachemethoden experimentell überprüft. Bekannte und etablierte Online- und Offline-Personalmarketingmaßnahmen weisen hohe Nutzungszahlen auf und sind zugleich am beliebtesten. Soziale Medien werden hingegen von den Bewerber_innen vergleichsweise wenig präferiert. Kongruent dazu wird im experimentellen Setup die klassische Benachrichtigung per Post neuartigen digitalen Kommunikationswegen (WhatsApp, Facebook, Alexa Voice System) vorgezogen. Die Ergebnisse dieser Studie können in der Praxis zur gezielten Ansprache potenzieller Bewerber_innen und für den optimalen Einsatz verschiedener Methoden genutzt werden.

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摘要.优质人力资源营销是招款的第一步符合资格的妇女需要成功地引起对空缺的认识，公司和机构可以通过多种在线和线下活动进行帮助。其中的关键是评估者如何管理员工市场但是目前为止他们的观点很少被人关注因此，本项研究通过代表德国工作人口的样本(N = 1,070)考察了经典和新近数字人力资源市场措施的使用和评价，同时也考察了数字化响应模式。广为人知的在线和跨国员工市场营销不但有利可图，而且也是最受欢迎的。社会媒体进入后的优惠并不会很优惠。“konganent”会在实验性Setup网站上以WhatsApp脸书、Alexa public phone系统支持。本研究的结果可在实际工作中挑出潜在候选人，并使各种方法得到最佳利用。

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Zeitschrift Fur Arbeits-Und Organisationspsychologie PSYCHOLOGY, APPLIED-

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期刊介绍： In Kooperation mit der Sektion Arbeits-, Betriebs- und Organisationspsychologie im Berufsverband Deutscher Psychologen (BDP)