Review of thesis: Viral marketing: creative keys of e-word of mouth

Abstract

Hi ha claus creatives comunes als videos publicitaris virals que constitueixin un detonant per a la seva difusio entre els usuaris de les xarxes socials digitals? Per respondre aquesta pregunta medul·lar de la tesi doctoral, es va proposar un constructe analitic que triangules els indicadors seguents: drivers creatius, soques virals i ambiguitat dels continguts. L’analisi –bivariant i multivariant– de 651 videos publicitaris virals va permetre constatar la prevalenca de continguts basats en el driver de l’emocio, explicats amb recursos de la soca retorica o conceptual. L’ambiguitat es va revelar com una condicio suficient, pero no necessaria, per a activar la viralitat.